Compte-rendu de l’étude (contribution personnelle)

Après l’ouverture de son Institut exclusivement destiné aux femmes, Passion Beauté a décidé de se diversifier et d’élargir sa clientèle. Désormais, l’Institut disposera d’un espace privilégié complètement dédié à l’homme. Une enquête a été réalisée et a permis de conclure que 82,5% accordent de l’importance à leur apparence et utilisent des produits de beauté, et 32,5% seraient hostiles à la fréquentation en Institut.

I. Construire une offre pour pouvoir attirer cette clientèle masculine.

Les hommes prennent de plus en plus de temps pour s’occuper d’eux, Passion Beauté l’a compris. C’est pourquoi nous avons pensé que l’Institut pouvait disposer désormais d’un espace privilégié complètement dédié à l’homme.
Ici, l’ambiance sera de mise : petit salon où l’on prendra son café en visionnant le dernier match de tennis sur écran plat, coiffeur et barbier ainsi qu’un espace esthétique pratique. Senteurs d’huiles essentielles, encens et musique relaxante baigneront de bien-être l’Institut, et vous ouvriront des horizons d’évasion, le temps de découvrir les nombreux soins : épilation, soins du corps et du visage, gommage, manucure et massages relaxants.
Le petit plus sera sans contexte l’esprit boutique où l’on pourra se procurer tout une palette d’accessoires : maroquinerie, boutons de manchettes, nécessaire de rasage « blaireaux et rasoirs » pour redécouvrir le rasage à l’ancienne et toute une sélection de produits et de soins exclusivement pour vous messieurs.
La motivation de l’Institut est celle de satisfaire la clientèle et la volonté la plus forte est d’apporter la meilleure qualité possible aux tarifs les plus justes. Pour cela nous vous invitons à découvrir nos différentes offres et programmes :

La gamme des soins proposée comporte :
- Soins du corps : 15 types de soins proposés avec un tarif moyen de 25 €
- Soins du visage : 7 types de soins avec tarif moyen de 15 €
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