International marketing

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  • Publié le : 3 octobre 2010
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INTERNATIONAL MARKETING
Livre à acheter :
Global marketing (lara) chapitres 15, 16, 17.


Structure of global marketing :
Avantage comparatif (théorie de ricardo)(cf dico d’éco)pourquoi il est bénéfique a tous le monde d’échanger entre eux. L’importance du commerce internationnal
Production de vin draps et relation 3 pays.
Théorie prouvée avec la théorie internationale et noninternationale.
Cette théorie montre que la spécialisation dans le produit dans le quel nous sommes le moins mauvais est bénéfique car nous gagnions a échanger avec les pays spécialisés. Avec le même lenombre d’heure de travail nous avons donc plus de produits.

Internationalization
Globalisation : 1- les prix des transports ont chuté
2- Les consommateurs dictent les lois du marché (c’est lademande qui dirige)
3- L’information se développe nous pouvons acheter ce que nous voulons ou nous le voulons
Lorsqu’une société décide d’être international elle doit avoir plusieurs visions 4vision E.P.R.G.
Ethnocentric toutes les décisions sont prises au même endroit et tous nos produits sont identique dans le monde
Polycentrique : il est meilleur pour eux de diviser leur société ettouts les décisions dans chaque compagnies a l’étranger
Regiocentric Ils choisissent de faire leur produit en divisant le monde par région comme europe asie USA
Geocentric : accepte la globalisationet que tous les peuples sont différent et adapte les produits au peuples en question
« Think global but act local » Macdonald

Avant seules les grandes entreprises pouvaient prétendre avoir unmarché international par ce qu’il fallait beaucoup d’argent pour financer l’international mais également parlé plusieurs langue. Aujourd’hui il est plus facile pour une entreprise plus petite d’avoir uneprétention internationale parce qu’avec le développement d’internet il est devenue plus facile d’échanger au travers le monde entier.

Economie of scales (économie d’échelle) : si on produit en...
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