Internet mobile

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La mesure d’audience de l’internet mobile Un enjeu pour l’avenir
Le guide pour connaître, savoir, comprendre

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La mesure d’audience de l’internet mobile, un enjeu pour l’avenir

Juin 2010 © Médiamétrie

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Le guide pour connaître, savoir, comprendre

Éditorial Pourquoi un guide sur la mesure de l’Internet Mobile ?
Par Nicolas Guieysse de l’AFMM etLaurent Battais de Médiamétrie

En quelques années, le téléphone mobile s’est imposé comme un élément indispensable de la vie quotidienne. Il accompagne chaque utilisateur à tout moment. Et cette tendance n’est pas finie : sous l’impulsion du développement conjugué des réseaux 3G et des Smartphones, l’usage de l’internet mobile continue de s’accélérer. Ce succès d’usage répond à un besoind’instantanéité, d’information, de loisirs, de communication et d’utilité. Il permet le développement de nouvelles offres de contenu spécialement adaptées à l’écran du mobile. Comme ça l’a été sur ordinateur, l’internet sur téléphone mobile offre un formidable accélérateur de l’audience des contenus et favorise le développement des offres et formats publicitaires qui vont en financer l’accès. La mesured’audience de l’internet mobile est rapidement devenue une nécessité pour évaluer les performances des sites, des portails et des applications

disponibles. En quantifiant le nombre de visiteurs uniques et le temps passé sur ce nouveau média, la mesure d’audience de l’internet mobile facilite l’accès des annonceurs aux offres développées par les acteurs du mobile. Dès 2008, l’AFMM et les opérateursont initié la réflexion sur ce projet de mesure d’audience de l’Internet Mobile. L’ambition ? Construire un dispositif à la hauteur des enjeux de ce nouveau média. La méthode finalement retenue est innovante et d’une grande précision. Elle s’appuie sur l’exploitation des logs des opérateurs, et est complétée par un panel. Cette mesure d’audience se construira quotidiennement par les échanges et laparticipation de l’ensemble des clients et des associations représentées au sein de la Commission Technique de l’internet mobile. Les débats y seront nombreux et riches pour le développement d’une mesure complète et ouverte sur les nouveaux usages.

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La mesure d’audience de l’internet mobile, un enjeu pour l’avenir

Les acteurs de la mesure de l’audience del’Internet Mobile

SFR Régie Nº dossier : Date : 18/11/08 Validation DA/DC : Validation Client : SFR

QUADRI

C25 - M0 - J0 - N35

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C35 - M0 - J0 - N75

WWW.MMAFRANCE.ORG

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Sommaire
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Éditorial Pourquoi un guide sur la mesure de l’Internet Mobile ?
Par Nicolas Guieysse de l’AFMM et LaurentBattais de Médiamétrie

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Quelques réflexions sur l’audience Pourquoi l’audience sur mobile est-elle indispensable ?
Le téléphone mobile : un média, plusieurs usages Display et Search : l’essor de la publicité sur mobile Un secteur responsable et structuré Une mesure d’audience au plus près des attentes du marché

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Quel dispositif pour mesurer l’audience del’internet mobile ?
Le Périmètre de la mesure Le dispositif de mesure La confidentialité des données garante de la protection de la vie privée Partage et communication du projet auprès de la CNIL La cohérence avec les mesures opérées à l’étranger La synergie avec la mesure de l’internet fixe Le média mobile dans l’outil Cross Médias de Médiamétrie, Audipresse et Affimétrie

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Lagouvernance et le pilotage de la mesure
En amont de la mesure, le travail collégial des groupes de travail La Commission Technique Internet Mobile

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Périmètre de la mesure et restitution des résultats
Périmètre général de la mesure Univers et période de référence de la mesure Format de restitution des résultats

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Nomenclature
Filtrage des logs opérateur La...
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