Intersport

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  • Publié le : 31 mars 2011
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En 1987, Mr Hermouet achète le magasin MODERN’SPORT. Sa surface de vente était de 40m². En 1991, ce magasin devient une SARL. De plus la même année, le magasin adhère à la centrale INTERSPORT France SA car ces deux enseignes ont la même finalité c'est-à-dire vendre des articles de sports. Puis le magasin fait son apparition dans la galerie du centre commercial Hyper U. (surface de vente : 330m²).En 1999, le magasin fut déplacé à coté du centre commercial et sa surface de vente passa à 990m² avec 24 salariés et 2 apprentis. Le dernier agrandissement date de Mars 2004 ou la surface passe à 1990m² avec un salarié de plus. Aujourd’hui, le magasin MODERN’SPORT est une SAS. Le nouveau gérant est Mr Cesbron qui emploie 28 salariés et 4 apprentis. En 2007, Décathlon a ouvert ses portes auxHerbiers devenant ainsi notre principal concurrent.
En 2008, au niveau national, Intersport est au 2ème rang derrière Décathlon mais niveau mondial il est leader du marché. Cette enseigne a généré un chiffre d’affaires de 4 814 952€ en 2008.
Dans le cadre de mon stage je suis affecté au rayon randonnée, ou je réalise la vente, la mise en rayon et l’installation du mobilier (gondole,…)

I- Contextegéographique

✓ Le magasin Intersport est localisé aux Herbiers dans la première zone commerciale. La locomotive de cette zone est le centre commercial Hyper U. (annexe 1)

|FORCES |FAIBLESSES |
|Faire partie d’un centre commercial => forteattractivité |Plusieurs concurrents directs sur les Herbiers (Décathlon) |
|Hyper U : 1ère enseigne aux Herbiers en termes de chiffres |Un autre Intersport à moins de 30km |
|De grands parkings pour se garer |2 autres zones commerciales dansles Herbiers |
|Des enseignes variées qui attirent d’important flux de clientèle | |

✓ Les concurrents : (annexe 2)
|Concurrence directe |Concurrence indirecte|
|Nom |Lieu |Nom |Lieu |
|Décathlon |Les Herbiers, Cholet |Décathlon |La Roche Sur Yon |
|Sport 2000|Chantonnay |Magasin d’usine (puma, Nike …) |La Séguinière |
|Gémo |Les Herbiers |Intersport |Cholet |
|La Hall aux chaussures |Les Herbiers || |

✓ La zone de chalandise : l’entreprise a pu la réaliser de façon isométrique c'est-à-dire qu’elle a évalué ces zones selon la distance en kilomètres. Ceci a été réalisé grâce aux chèques, aux cartes de fidélité et toutes les actions réalisées pour savoir les codes postaux. Les extrémités de cette zone sont Cholet, La Roche sur Yon,Chantonnay et Cerizay. Dans cette dernière zone les clients ont le choix avec plusieurs Intersport. (annexe3). On repaire plusieurs zones. La première représente 60% de la clientèle potentielle. On retrouve donc dans cette zone beaucoup plus de publicité notamment avec l’affichage. Dans la seconde zone on retrouva plus les spots radio. Enfin on retrouvera dans la zone des articles de publicité...
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