Interview Afflelou

Marché potentiel phénoménal pour ce secteur = 40 millions

Pourquoi avoir choisi une franchise ? Et Pourquoi Afflelou ?

Je ne voulais pas être indépendant et je recherchai une grande enseigne. Il y a différentes formes :
- coopératives (kris, Atol, Optic 2000).
- franchise (Afflelou, Optical Center)
- indépendant.

Pourquoi ont-ils aussi bien réussi dans un réseau de franchise ?

Grâce à de grandes campagnes publicitaires qui leur donne une notoriété spontanée de 95%. Précurseur dans la communication grâce à l’innovation.

Afflelou a t-il a slogan ?

Non c’est que des actions commerciales. « Tchin Tchin » « Il est fou »

Combien de salariés en tout ?

Siège 100 salariés sinon 3 ou 4 par magasin.
700 franchisés.

Quel est le fil conducteur des pays où Afflelou est implanté ?

Aucun. C’est juste des opportunités de marché.
Origine africaine de M. Afflelou.
De plus Afflelou a racheté Optic carrefour => boosteur.

Pourquoi les enseignes ont-elles changées ? (code couleur)

Pour les franchises c’est très ambiguë car les franchisés ne sont pas obligés de changer leurs meubles ou même d’accepter les offres commerciales d’Afflelou mais si ils accepte ils ont une aide financière pour les pousser à avoir tous le même magasin.

Combien de concurrents et qui ?

Optic 2000
Krys
Optical Center.
Pour Péronne, un magasin de trop (voir interview Optic 2000).

Situation vis à vis des concurrents ?

En nombres et valeurs Optic 2000 est premier.
Afflelou sont les magasins qui font le plus de CA/ magasins.
Afflelou = 831000€ de CA => 10,6% de PDM
Optic 2000 = 705000€
Indépendant => 28% de PDM

Enseigne impacté avec la loi du 4 aout 2008 ?

Oui et Non. Mais les franchises passent par des centrales de paiements et non des fournisseurs qui doivent les payer à 90 jours. 20 jours pour les clients.

Pourquoi les verres coutent si cher ?

Marge importante c’est vrai mais il y a 10 ans de recherche