user icon

Intro au marketing vert

600 mots 3 pages
Montre plus
Intro : qu’est ce que le Marketing Vert ?
C’est l’ensemble des actions qui vise à utiliser le positionnement écologique d’une marque ou d’un produit pour augmenter les ventes et améliorer l’image de l’entreprise.
Selon Ottman : le marketing vert doit satisfaire deux objectifs : améliorer la qualité de l’environnement en plus d’améliorer la satisfaction du consommateur.
Jacquelin Ottman est la patronne de j ottman consulting spécialisé dans le market vert…

Le marketing écologique a fait son apparition dans la fin des années 80. A cette époque apparaissaient les premiers signes de l’intégration de l’environnement dans les stratégies de communication et de marketing des entreprises. Ce sont :
- les premiers emballages recyclables,
- les poudres à lessiver sans phosphate,
- les voitures à faible consommation d’essence.

Mais ce n’est que vers la fin des années 1990 qu’apparaissent des consommateurs assez motivés par la protection de l’environnement pour en faire un critère décisif de choix d’achat

Le marketing vert peut se baser sur les caractéristiques écologiques d’un produit (matières premières écologiques, produit recyclable ou biodégradable,..), sur des promotions vertes (1 arbre planté pour un achat) ou sur les promesses environnementales de l’entreprise (fondation, actions écologiques).
.

Le marketing écologique va prendre en considération le cycle de vie du produit afin d'entrer dans une démarche d'Eco-conception. Ainsi, l’entreprise va mettre en place un éco design (nouvelle approche qui consiste à mettre en œuvre des méthodologies prenant en compte le respect de l'environnement dans la création et la conception des produits) qui peut correspondre à:
1. En phase de développement du produit: * une réduction du poids des matériaux * l'utilisation de matières réutilisables et/ou recyclables * la mise en place d'un procédé de fabrication moins polluant * une économie d'énergie
2. Au stade de lancement: * une présentation

en relation

  • Psc chap 1
    650 mots | 3 pages

    Introduction : • Le marketing est un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une entreprise visant à répondre aux besoins des consommateurs. Avec le marketing on commence à identifier un besoin ou une demande pour ensuite pouvoir proposer une offre adaptée. On le différencie de la vente pratiqué jusque les années 20 (avec des « techniques forcées ») ou la démarche est un mœurs, le vendeur dispose d’un offre et cherchera à la vendre même si il ni a pas de demande. Marketing = Demande ( Offre Vente des années 20 =….

    montre plus
  • Cours mercatique iut s1
    2718 mots | 11 pages

    La raison d’être du marketing c’est d’inventer de nouvelles entreprises en développant un scénario officiel dans le cadre de la demande. Le marketing vend du concept, c’est l’aboutissement de l’existence du produit, il joue sur l’affect, en créant du désir, de la demande. Il amène le consommateur à acheter au delà de sa volonté d’acquérir. Le moteur désir dans lequel se place le marché, passe par l’enveloppe (packaging, image, marque, pub) et va vers des valeurs que le consommateur recherche.….

    montre plus
  • Le nouveau marketing intégré chez accenture
    4405 mots | 18 pages

    ce célèbre adage des gourous du marketing : la moitié des dépenses marketing ne servent à rien, le problème c’est que l’on ne sait pas quelle moitié ! Avant de pouvoir prévoir le comportement d’un client (et de savoir sur quel levier jouer), les entreprises doivent comprendre les tenants et les aboutissants de l’acte d’achat : que s’est-il passé avant, quel est l’état d’esprit du client, dans quel contexte cette décision intervient-elle, quel est le destinataire de….

    montre plus
  • Le marketing olfactif
    527 mots | 3 pages

    Qu’est ce que le marketing olfactif ? L’objectif premier d’une entreprise est en premier lieu de capter l’attention du consommateur, ceci afin de l’engager au processus d’achat. L’odeur peut donc être un bon moyen d’attirer le consommateur, car celle ajoute une dimension supplémentaire au point de vente. Le but du marketing olfactif à donc une dimension économique pour l’entreprise (faire un profit), en créant une ambiance agréable autour d’une marque ou d’un produit pour créer une éventuelle fidélisation.….

    montre plus
  • Simulation
    3186 mots | 13 pages

    A. introduction : Dans le cadre de nos étude à l’EPHEC en première année marketing nous devons lancer un produit encore inexistant sur le marché. Notre équipe est constituée de cinq étudiants. Chaque étudiant apporte un plus à notre travail de groupe et l’ambiance est au beau fix. Dans ce travail nous allons donc vous présenter notre produit et également toute la stratégie marketing qui va avec.….

    montre plus
  • Deesma marketing
    20502 mots | 83 pages

    MARKETING Introduction Qu’est-ce que le marketing ? Le marketing est l’ensemble des techniques permettant de faire correspondre l'offre produit d'une entreprise avec les attentes des consommateurs pour optimiser leur vente Les définitions du marketing mettent l’accent sur 2 dimensions. La première dimension est qualifiée d’état d’esprit marketing et consiste en une orientation vers la satisfaction du consommateur. Le marketing est une approche orientée client. La commercialisation d’un produit nécessite une compréhension approfondie des mécanismes du marché et du comportement du consommateur.….

    montre plus
  • Wait marketing
    342 mots | 2 pages

    Le wait marketing (Part. 1) : introduction et définition Posté par Thomas Puig 12 août, 2007 Introduction du livre de Diana Derval : « Dans les transports en commun, dans la salle d’attente du médecin, pendant le chargement d’une vidéo sur Internet, les consommateurs s’avèrent deux à trois fois plus réceptifs que devant leur télévision. Toutes les entreprises peuvent profiter de ces contextes privilégiés d’attente pour acquérir ou fidéliser leurs clients. C’est l’enjeu du wait marketing ou marketing de l’attente: mieux communiquer et à moindre coût.….

    montre plus
  • Mon Rapport de stage Sothema 1
    4476 mots | 18 pages

    Au milieu de tout ce mouvement, le département Marketing joue un rôle important voire déterminant dans la réalisation des objectifs stratégiques de l’entreprise. Il constitue un véritable support de la force de vente, un œil de l’entreprise sur la concurrence et une cellule de recherches et d’études visant un diagnostic de la situation de la société et une aide particulièrement utile à la prise de décision… Il s’avère donc que la Direction Marketing Stratégique constitue une pièce maîtresse au sein des laboratoires SOTHEMA. L’idéal serait que tous les collaborateurs aient un esprit Marketing. Un esprit où la….

    montre plus
  • Marketing sensoriel
    694 mots | 3 pages

    Le marketing a pendant longtemps négligé certains de nos cinq sens. Mais il se reprend maintenant, comme l'ont montré des participants au Forum économique annuel des Entretiens Jacques Cartier. Au point où l'on parle aujourd'hui d'un «marketing sensoriel», et notamment «olfactif», qui vise à «conduire les consommateurs par le bout du nez» et à «transformer plus vite la visite du client en achat». Certaines de ses applications relèvent du... bon sens, d'autres d'un quasi-délire de manipulation.….

    montre plus
  • Pre Sentation2
    818 mots | 4 pages

    Les Démarches Le marketing vert va prendre en considération le cycle de vie du produit afin d’entrer dans une démarche d’écoconception. Ainsi, l’entreprise va mettre en place une écoconception quantitative qui peut correspondre à : 1- En phase de développement du produit: • • • • Une réduction du poids des matériaux L’utilisation de matières réutilisables et/ou recyclables La mise en place d’un procédé de fabrication moins polluants Une économie d’énergie 2-Au stade de lancement: • • Une présentation différente du….

    montre plus
  • E marketing au maroc
    5691 mots | 23 pages

    Si la fonction marketing s’est accaparée une place privilégiée dans le management de l’entreprise, il est encore difficile au Maroc, de qualifier son stade d’avancement car les écarts dans la pratique sont importants. Pour être en mesure de préciser les évolutions, on a mené une requête. . Objectifs : L’objectif de l’enquête est de faire un rapprochement entre les concepts clés du marketing et la réalité marocaine. Savoir ce qu’il en est de la recherche marketing, de la segmentation, du positionnement.….

    montre plus
  • Le marketing expérientiel
    3232 mots | 13 pages

    m'en souviendrai peut-être, fais-le moi vivre et je ne l'oublierai jamais ». Le marketing expérientiel est l’ensemble des variables d’actions contrôlées par le producteur et/ou le distributeur pour créer autour du produit ou du service une atmosphère multisensorielle spécifique, soit à travers les caractéristiques du produit lui-même, soit à travers la communication en sa faveur, soit à travers l’environnement du produit au point de vente Cela permet de développer les techniques marketing sur l’expérience du client (ce qui vise à développer la qualité de l’accueil, de l’environnement et des informations qui lui sont délivrées) pour faire de l’achat un moment ressenti comme particulièrement agréable. Il s’agit non seulement de créer ou de re-créer de l’attractivité pour les points de vente (en stimulant les achats et en confortant le lien entre la marque et ses clients grâce à la sollicitation des 5 sens), mais aussi d’en transformer la fonctionnalité apparente. Les lieux d’achat et de vente se présentent alors comme des lieux de loisir, procurant au visiteur du plaisir et des sensations.….

    montre plus
  • Marketing
    25759 mots | 104 pages

    Une entreprise performante se rend compte que son environnement est une perpétuelle source d’opportunités et de menaces. Surveiller un environnement consiste essentiellement à dégager ses tendances d’évolution. I-1.1 l’environnement démographique : L'analyse de l'environnement démographique se résume fondamentalement en l'étude des caractéristiques de la population. L'étude des tendances démographiques est fortement importante pour l'exécution des objectifs stratégiques d’une entreprise.….

    montre plus
  • Analyse du marché cours
    2151 mots | 9 pages

    Le rôle du marketing est de contribuer à la création de valeur pour l’entreprise. Pour se faire on peut se focaliser sur le CA (Prix x Quantité) en le maximisant. Ainsi, l’entreprise peut augmenter les prix en fonction : * De l’élasticité de la demande par rapport au prix. * Du positionnement voulu L’entreprise peut aussi augmenter les quantités vendues en fonction : *….

    montre plus
  • Le marketing
    859 mots | 4 pages

    Les métiers du marketing QU’EST-CE QUE LE MARKETING ? Ä Une FONCTION DE L’ENTREPRISE, responsable de la conception et de la commercialisation des offres de l’entreprise Ä Un ETAT D’ESPRIT : tenir compte de l’environnement pour concevoir les offres de l’entreprise (empathie) Ä Une OPTIQUE DE MANAGEMENT : pour réussir, il faut satisfaire mieux que les concurrents les attentes des consommateurs « Fabriquez ce que vous pouvez vendre plutôt que de vendre ce que vous pouvez fabriquer » Les métiers du marketing LA PRATIQUE DU MARKETING Ä ECOUTER : être en veille sur l’environnement, connaître les attentes des consommateurs, anticiper leurs évolutions… ² Responsable d’études de marché, analyste marketing… Ä DECIDER : définir une stratégie de développement, choisir une ou plusieurs cible(s), déterminer un positionnement… ² Directeur marketing, responsable marché, chef de produit… Ä AGIR : faire évoluer les produits, fixer les prix, choisir les canaux de distribution, concevoir les campagnes de communication et de commercialisation… ² Chef de marque, directeur des ventes, commercial, chef de publicité, directeur artistique, média-planner… Les métiers du marketing….

    montre plus