Intro marketing

4280 mots 18 pages

LA MERCATIQUE
Trop de produits et de services pour un nombre de clients limités, la mercatique vise à rechercher et à comprendre les attentes du marché afin d’offrir, avant les autres, la juste solution rentable.

MKG A.VARIN

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PLAN
I. Le concept Marketing
1.1 la mercatique 1.1.1. Historique 1.1.2. Les origines de la mercatique 1.2 Définitions et attitudes marketing 1.3 La mercatique : une fonction multidirectionnelle 1.4 La démarche 1.5 Evolution de la place de la fonction marketing au sein de l ’organisation

II. Les différents types de marketing
2.1 La diversité des acteurs impliqués dans l ’échange 2.2 Selon l’objet de la mercatique 2.3 Selon les contextes mercatiques 2.4 Selon la conduite de ses activités marketing 2.5 Selon le type de demande MKG A.VARIN

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III. Le processus marketing 3.1 Les deux composantes 3.2 Le plan marketing : un modèle 3.3 Cohérence du plan de marchéage Conclusion : L ’optique marketing et ses limites

MKG A.VARIN

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Il faut tordre le cou à plusieurs idées reçues !!! l Le marketing ce n’est pas : q q

Un moyen de créer des besoins !!! Une des dernières modes du management !!!

l Le marketing ce n’est pas uniquement : q q q q

La vente !!! La publicité et la promotion !!! Les études de marchés et les sondages d’opinion !!! Un moyen de gagner de l’argent !!!
MKG A.VARIN 5

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Mercatique, traduction de marketing, ce néologisme, officialisé en 1987 (arrêté du 18.02.87) recouvre une double acception d'actions et d'attitudes mentales

Ce sont des méthodes et des outils

C'est une pratique de mercatique management

Le ciblage

La rentabilité à dégager

pour une firme, la mercatiqu e constitue

La coordination des moyens

L'orientation vers le client

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I. Le concept marketing

MKG A.VARIN

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1.1.1. Historique de la mercatique
45-50 = Offre inférieure à la demande
Ere de la production

50-60 = Offre égale à la demande
Ere

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Cas Inbev [pic] [pic] « Le rire est à l’Homme ce que la bière est à la pression » Alphonse Allais Sommaire Sommaire 2 Premiere partie 5 I- Analyse externe 5 A- Analyse de l’environnement et du marché 5 a- Analyse de l’environnement 5 b- Le marché 6 B- La concurrence 7 C- L’analyse des consommateurs 12 a-….

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MARKETING CONNAÎTRE CONNAÎTRE l’environnement le marché Offre et demande Le consommateur son entreprise Analyse PRÉVOIR les évolutions les attentes les marchés porteurs DÉCIDER les segments les cibles le positionnement l’offre AGIR produit prix distribution com’ CONTROLER mesure de satisfaction réalisation des objectifs Diagnostique Stratégie Plan marketing RÉAGIR adapter modifier  Environnement externe Il s’agit de répondre à la question : Est-cE quE l’EnvironnEmEnt ExtErnE Est favorablE ou défavorablE à l’EntrEprisE? L’entreprise se situe dans un environnement externe à deux étages : •Macro environnement •Micro environnement Le Macro environnement concerne les contrainte économiques, juridiques, sociales et les nouveautés technologiques qui vont avoir une influence directe sur la vie de l’entreprise. (fait penser à la matrice PESTEL(E)).….

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