Introduction to communication

· Publicité : advertising (long term effect) brand awaress (notoriété)
· Evénements : events (wedding, U2 en concert,….)
· C.R.M : consumer relationship marketing: communication ciblée, personnalisée, destine à faire réagir sur une offer temporaire.
· Annonceur : advertiser
---> il aime le CRM car il est à même de mesurer les effets
· P.R : presse relation : conférence de presse
· Web :
· Promotion: (discount, price off. Extra free equipment, sponsoring)
---> Sampling
· Annonce : advertisement, add
· Etre faux-cul : to be
· Une maquette :
· Unliver :
· We’re getting there : on va y arriver (l’annonceur avoue qu’il a eu des problems ; point positif car la plupart n’avoue pas)
· Slice of live :

Exercices ancienne publicité :

1) For which brand (pour quelle marque)
Kraft / Gilbert / Narta / Best Bitter / Fresh up / Mcganga / Timor
2) The promise (promesses)
Le fromage reste frais / Bonne humeur / Fraicheur / Etre la pour aider / Guérir
3) You like
Mélodieux / Humour / Musique
4) You dislike
Trop bleu et blanc / Trop long / Répétition de la marque à plusieurs reprise è L’utilisation de la marque est très importante pour que les « lecteurs » puisse se souvenir du nom du produit

Les campagnes de publicité étaient décidées localement mais maintenant elles sont décidées internationalement et elles sont un peu modifiées pour chaque pays (adaptation des langues, …)
Unilever : british dutch groupe, groupe anglo-hollandais (comme magnum). Deuxième groupe mondial. Unilever est situé dans le quartier général à Londres mais des filiales partout.
Line extention : extension des lignes/gammes
Product manager : chef de produit, bas de l’éche lle dans une étude de produit
Référencement : produit doit être vendu ????
Brand manager : manager de marque, il est responsable marketing de tout le produit (« Dove »)
L’oréal est français.
Campagne corporate : campagne globale pour une marque
Campagne produit :
Cible :