L’étude de marché

Introduction aux études de marché

Par : M. Yassine GAMAL Consultant Sénior –Directeur de Missions

Mr Yassine GAMAL
Consultant Senior Marketing Stratégique Professeur de l’enseignement universitaire Canadien Diplômé du collège de Polytechnique Paris Diplôme des études supérieures spécialisées en Marketing de l’université d’Auvergne. Diplômé de l’Ecole Nationale de Commerce et de Gestion de Settat Université Hassan Ier. Ex Catégorie Senior Brand Manager Chez CADBURY SCHWEPPES North & Ouest Africa Ex Marketing Manager Lesieur Cristal Groupe ONA

La recherche en Marketing
Justifier la prise de décision par de l’information.

Forte

Vers un niveau élevé de la difficulté en terme de prise de décision.

Besoin en approche exploratoire

Difficulté de la compréhension des tendances du marché

Besoin en approche descriptive
Faible Faible

Besoin de complément de la partie exploratoire par des éléments descriptifs.

Manque d’expérience sur le marché

Fort

Considérer la recherche en marketing, comme étant un exercice de collecte et d’analyse systématique de données relatives à un problème de mise en marché, dans le cadre d’un projet structuré, conduisant à la préparation d’un rapport de recherche, qui fournira l’information utile à la prise de décisions.

L’information collecté n’est utile qu’à partir du moment où:

Elle devra permettre une prise de décision

Elle sera communiquée à la bonne personne

Elle sera collectée et communiquée au moment opportun

Le processus de recherche en Marketing repose sur 4 grandes étapes:

Les études qualitatives
Des approches exploratoires.

Comprendre les études qualitatives
1. 2.
3.
4.

5.
6.

Ce sont des approches plus exploratoires. Les informations sont obtenues auprès de petits échantillons (problème de généralisation). Les informations sont riches et détaillées. Il y a une grande quantité d’informations à analyser. L’analyse et l’interprétation sont