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Introduction à la communication culturelle - suite à une intervention de L.Vieille

1253 mots 6 pages
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MODULE CULTUREL
LAURENT VIEILLE
RAPPEL

Il y a de plus en plus d’émetteurs et de plus en plus d’informations.
Le récepteur perçoit un bruit
Il n’y a plus de feedback

Il y a de plus en plus de types de récepteurs : donc on envoie des messages différents à chaque cible.

Pyramide de Maslow

S’accomplir
Estime de soi
Appartenance
Sécurité
Physiologique

Les besoins sécuritaires et physiologiques sont aujourd’hui des besoins qui ne posent majoritairement pas de problème.
La pyramide à tendance à s’inverser :
Exemple : Facebook / émissions de télé-réalité vitrines de promotions de la personne.

Le plan de communication stratégique
1 / Stratégie
Objectif (chiffre, positionnement…)
Valeurs de l’entreprise
Diagnostic (période plus ou moins longue)

Le plan de communication stratégique doit être écrit.
Il doit être mis à jour 2/an (juillet-aout / novembre-décembre)
2/ Opérationnel : plan de com

Démarche marketing
SWOT / forces-faiblesses et opportunités/menaces
4P / produit – prix – place – promotion + personnel

COMMUNICATION CULTURELLE
2 approches : expérience personnel et choc face à une œuvre, émotion pure

Marketing
Démarche fondée sur l’étude scientifique des désirs et attentes des consommateurs qui permet à l’entreprise d’offrir à son marché-cible un produit ou un service adapté tout en atteignant ses objectifs (de rentabilité).

Objectifs : remplissage, fréquentation, enlever les freins.

Rappel historique du marketing
Le marketing est associé à l’âge industriel
1912 on raisonne marketing
1929 crise
1937 American Marketing Association
1960 application systématique dans les pays Anglo-saxons
1980 en France
2000 dans la culture

Marketing et culture
Diabolisé
Doit cependant être adopté
La notion de client est différente : le client est celui qui achète à la billetterie le spectateur est celui qui voit le spectacle
Réflexes billetterie
Prendre un numéro de téléphone par foyer lors des

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    Introduction : • Le marketing est un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une entreprise visant à répondre aux besoins des consommateurs. Avec le marketing on commence à identifier un besoin ou une demande pour ensuite pouvoir proposer une offre adaptée. On le différencie de la vente pratiqué jusque les années 20 (avec des « techniques forcées ») ou la démarche est un mœurs, le vendeur dispose d’un offre et cherchera à la vendre même si il ni a pas de demande. Marketing = Demande ( Offre Vente des années 20 =….

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    D’abord, quels que soient leur taille et leur secteur d'activité, le marketing numérique offre aux entreprises un moyen abordable et efficace d'obtenir des prospects, qui rivalise avec les méthodes de marketing traditionnelles. Ensuite, avec le marketing numérique, les entreprises peuvent également suivre facilement les résultats de leur campagne en mesurant les impressions, les clics, les commentaires, les partages et les conversions. Ces mesures de performance offrent des informations précieuses, qui leur permettent de prendre des décisions éclairées concernant leur activité. Et contrairement au marketing classique, où il n’était pas possible de modifier un panneau d'affichage ou un prospectus une fois qu'il était en place, le marketing numérique permet aux entreprises de modifier leurs campagnes au fur et à mesure. Cela signifie qu’ils peuvent s’en adapter en fonction des besoins pour obtenir les meilleurs résultats possibles.….

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  • Recap merca
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    est après la crise de 1929 notamment aux États-Unis. La démarche du marketing a en effet commencé par la recherche d'une science de la distribution en vue d'optimiser les ventes, d'abord dans le secteur de l'économie agricole au début du XXe siècle, puis dans l'économie plus générale au cours de la….

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  • Packaging et enfants
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    Des départements marketing ont été mis en place dans la plupart des entreprises et des budgets de plus en plus conséquents ont été alloués. De nouvelles professions ont vu le jour. Des sociétés se sont mêmes spécialisées dans ce secteur d’activités et offrent leur services aux entreprises sous forme d’études marketing au forfait ou de prestations classiques. Un des facteurs qui explique l’augmentation des consommateurs est le rajeunissement de ces derniers.….

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  • Marketing opérationnel cas cih
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    Introduction Le marketing se considère comme le premier maillon créatif devant aboutir à des ventes. Face à un environnement de plus en plus changeant, la stratégie marketing est mobilisée pour fidéliser une clientèle ciblée et solvable en ménageant les économies d’échelles indispensables à la survie de l’entreprise. Par la publicité, le marketing peut aussi servir la création d'un portefeuille de nouvelles clientèles sans rechercher automatiquement une marge sur le court terme. Ceci peut constituer un risque qui doit être pesé et proportionné vis à vis de la stratégie globale d’entreprise.….

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  • Markng grncia
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  • Wait marketing
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