INTRODUCTION

Les années 60 ont fait découvrir le marketing : La décennie 80, avec les deux chocs pétroliers, a ramené les entreprises à plus de rigueur et de contrôle de gestion, avec l’émergence de l’économie mondiale, les années 80 se sont accompagnées d’une grande activité dans le monde de la finance internationale .dans le même temps, l’amélioration de la compétitivité a incité les entreprises à revoir leur système de production avec le « le juste à temps ».
La deuxième moitié du siècle passé a été riche en événement internationaux. L’accélération de la construction européenne, la naissance de la communauté d’états indépendants sont autant de faits qui sont source d’inquiétudes, mais aussi d’opportunités.
Ces bouleversements recomposent le pouvoir politique et géostratégique des nations, influencent leurs politiques économiques auxquelles les entreprises doivent s’adapter.
Aujourd’hui, la mondialisation joue une partition en trompe-l’œil .en donnant l’impression que le monde des échanges est ouvert, c’est tout l’inverse qui se construit. Derrière les enjeux de l’ultra libéralisme, chaque nation tente de maquiller habilement un protectionnisme social et économique .pour résister aux stratégies de domination des sociétés mondiales, dont l’éthique est parfois douteuse (affaire enron).
Les états s’associent, renforcent leurs liens, font revivre des associations économiques en léthargie. Face à l’union européenne qui doit s’élargir, les états unis rêves d’une association qui réunirait l’ensemble du continent nord et sud américain .c’est également la floraison de petites zones d’échanges en affriquée asie, ou l’élargissement de l’alena,ou de l’ASEAN ,auquel la chine voudrait participer pour prendre une place de leader et détrôner le japon dans le bassin d’Asie de l’est. C’est enfin, plus récemment, l’intention d’association entre la fédération de russe la chine et les républiques d’Asie centrale.
Loin d’être ouvert, le monde se cloisonne pour mieux se protéger.