Principes de base de marketing – Travail de fin de module

L’iPad – Analyse des 4P

[pic]

Produit

L’iPad est un mini-ordinateur tactile ressemblant à un iPhone grand format.

Il possède les caractéristiques suivantes : - Taille : 28,28cm x 18,97cm x 1,34cm. - Poids : 680gr pour la version Wifi et 730gr pour la version Wifi + 3G. - Écran : 9,7 pouces avec une résolution Haute Définition - Processeur : 1gigahertz - Disque dur : 16, 32 ou 64 giga (selon la version) - Connectivité : Wifi ou 3G (selon la version) - Batterie : autonomie d’environ 10h en utilisation. - Bluetooth 2.1. - Microphone et haut-parleurs intégrés. - Prises jack pour écouteurs et microphone.

L’iPad tournera avec le même OS que l’iPhone ce qui permettra l’utilisation de toutes les applications téléchargeables sur l’Apple Store. Point de vue utilisation, il présente les mêmes possibilités qu’un ordinateur classique telles que l’utilisation de programmes de bureautique (avec la suite iWorks qui a été améliorée pour l’occasion dont chaque programme sera téléchargeable via l’Apple Store. De nouvelles applications sont également prévues.), surfer sur le web grâce à la connexion Wifi et 3G (selon la version), utiliser sa messagerie électronique, visionner des vidéos, écouter de la musique, etc. Les deux points qui démarquent ce produit sont : Le côté interactif et ludique connu chez Mac est encore poussé par l’utilisation de l’écran tactile permettant une totale « appropriation » de l’ordinateur. Ensuite, Apple profite de ce nouveau produit pour se lancer sur le marché des e-books en optimisant cet ordinateur pour la lecture (bien que l’écran soit brillant et le rétro-éclairage légèrement trop fort pour une lecture aisée durant plusieurs heures) et en proposant un large choix de livres sur iBooks. Ils insistent ainsi sur la possibilité de transporter des milliers de livres dans une