Introduction

Même si la suprématie d’Apple n’est plus à démontrer, le lancement de son iPad mini n’est pas une simple réponse aux besoins des consommateurs. Le géant à la pomme doit s’adapter à une réalité : ses concurrents lui grappillent des parts de marchés.
Avec des tablettes plus petites et moins chères, c’est une véritable guerre des prix qui est menée par les autres fabricants de tablettes.

Pourtant, Steve Jobs était contre l’idée d’une tablette à plus petit format et déclarait lors d’une conférence de presse le 18 octobre 2010 :

« Les tablettes de 7 pouces sont des hybrides, trop grandes pour concurrencer un smartphone et trop petites pour concurrencer un iPad. »

« Un écran de sept pouces n’offre que 45 % de la largeur de celle d’un écran de dix pouces. 45 % ! Selon nous, cette taille n’est pas suffisante pour créer de bonnes applications. »

Quelques mois après le décès de Steve Jobs, Tim Cook répond à une concurrence devenue féroce et l’iPad Mini voit finalement le jour.

Philippe Schiller, responsable du marketing mondial d’Apple a déclaré lors d’un évènement consacré à la présentation de la mini tablette en Californie :

« Ceci est l’iPad Mini, ce n’est pas juste un iPad réduit, c’est une conception entièrement nouvelle ».

« L’iPad mini est de long en large un iPad. Avec son magnifique écran de 7,9 pouces, l’iPad mini est doté du même nombre de pixels que l’iPad de première génération et que l’iPad 2, ce qui vous permet d’utiliser les plus de 275 000 apps spécialement conçues pour iPad ».

Lancé depuis le 2 novembre 2012, date de sa sortie officielle, l’iPad mini semble connaître un véritable succès dans le monde entier. Apple a annoncé avoir écoulé trois millions d’exemplaires en seulement 3 jours.

Le co-fondateur d’Apple avait pourtant déclaré en 2010 que ce type de produit n’était selon lui pas pratique pour l’utilisateur et qu’il serait impossible de créer des applications convenables sur ce type d’écran. Or le