Ipod nano marketing mix

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Dossier marketing L'IPod Nano

année 2009/2010
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Sommaire
Introduction.....................................................................................3 Variable Produit..............................................................................4 Variable Prix....................................................................................8 VariableDistribution.......................................................................9 Variable Communication..............................................................10 Conclusion....................................................................................13 Sources..........................................................................................14

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Introduction
L'iPod est un baladeur numériqueà mémoire flash conçu et commercialisé par Apple. Lancé en octobre 2001, c'est aujourd'hui le baladeur le plus populaire au monde et il connait un véritable succès commercial. Apple en a écoulé plus de 200 millions d'exemplaires et s'est attribué 50% des parts de marché mondial de MP3 et 73% aux Etats-Unis. Le succès de l'iPod est aussi dû au logiciel iTunes qui permet de classer des morceaux etd'acheter de la musique en ligne. L'iPod représente désormais plus de 60% du chiffre d'affaires et a permis de redresser sa situation financière. Pour l'élaboration de ce dossier, j'ai choisis de me concentrer sur la gamme de l'iPod Nano car c'est celle qui représente la majeure partie des ventes d'iPod.

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Variable Produit
Identification du produit
Le produit porte donc le nom d'iPodet sa dénomination est nano. Il a été conçu et commercialisé par Apple qui est une société multinationale dont l'activité principale est la fabrication et les vente de matériel informatique. Mais Apple fait aussi de la vente de logiciels, d'accessoires (dont l'iPod) et de services. La marque a développée a popularisée de nombreux concepts qui ont révolutionnés l'informatique.

Logo d'Apple

Lelogo d'Apple représente une pomme croquée avec un effet chromé. C'est une configuration simple avec des courbes, c'est un symbole facile à retenir. De plus, cela donne une image de luxe et de qualité. La marque Apple est une marque ombrelle car sous ce nom elle couvre plusieurs produits. L'iPod appartient à la catégorie des biens durables car ce n'est pas un produit que l'on remplace fréquemment,on l'achète pour le garder plusieurs années. L'iPod est un produit pour se divertir : écouter de la musique, la radio, regarder des films, prendre des photos, partout et dans n'importe quelle situation. En ce qui concerne les caractéristiques de l'iPod : Dimensions et poids : – Hauteur : 90,7mm – Largeur : 38,7mm – Profondeur : 6,2mm – Poids : 36,4g Affichage : Ecran de 2,2 pouces à 204 pixels parpouce.

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Capacité : Disque à mémoire flash de 8Go ou 16Go. Audio : Prends en charge les formats audio : AAC, AAC protégé, MP3, MP3 VBR, Audible Apple Lossless, AIFF et WAV. Vidéo : Vidéo VGA au format audio AAC. Design : Design épuré avec un pad analogique qui permet de naviguer dans les menus. Les écouteurs blancs font aussi partie du design de ce baladeur car c'est un élémentdistinctif. L'iPod nano arbore désormais une finition en aluminium poli en neuf couleurs différentes, des coloris électrifiants. Emballage : L'iPod est dans un coffret transparent contenant : – iPod Nano – écouteurs – câble USB – guide de démarrage rapide

Politique de produit
Apple applique une stratégie d'innovation pour la création de ses produits, l'entreprise essaye d'apporter quelque chose denovateur à chaque produit et pas encore perçu chez les concurrents (par exemple le design avec des plastiques de couleurs). Et c'est le cas pour l'iPod, voici les facteurs technologiques qui ont fait de l'iPod une innovation : – La mémoire flash : permet de réduire la taille du MP3. – Le firewire : la prise firewire permet de recharger l'iPod et de lui transférer l'équivalent d'un CD de musique...
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