Les jeunes et la mode

La mode tient une grande place dans la vie de tous les jours et l'image que nous renvoyons aux autres passe tout d'abord par le style de vêtements portés. En effet, tout le monde tient compte, plus ou moins consciemment de la façon d'être habillé de l'autre. La première impression que l'on a des gens est visuelle. En règle générale, le style vestimentaire d'une personne peut donner une première idée de sa personnalité, de son comportement affectif et social, didactique et professionnel.

L'adolescence se définit comme une période de remise en question, de quête de soi, de besoins d'identification et d'appartenance à une période de passage de l'enfance à l'âge adulte. On observe, de plus en plus, des regroupements d'adolescents où chacun des membres se sent lié aux autres membres par le partage d'un même centre d'intérêt, par un même un état d'esprit, une même passion ou par un même style vestimentaire. Ce phénomène de groupe est aussi appelé par les sociologues « le phénomène tribal ».

Aujourd'hui, le marketing accorde une attention toute particulière à ces groupes d'influence qui sont pour eux un moyen de toucher les adolescents et de bénéficier d'un effet boule de neige. Le marketing tribal demeure donc un des meilleurs moyens pour toucher la cible des adolescents dont les caractéristiques restent bien spécifiques et particulières.

Depuis quelques années, les adolescents (14-18 ans) sont un marché d'influence ; cela explique notamment le fait que les marques essayent de se rajeunir et de paraître plus « cool » aux yeux de ces