ARTICLE 1 : L”in-games advertising” : nouvel outil publicitaire pour les marques.

› I- Le constat
Avec le développement d’internet et du très haut débit et la vulgarisation de l’usage des téléphones mobiles, on voit apparaitre de nouvelles techniques publicitaires.

Ainsi, l’usage des jeux vidéos se répand sur le net et permet aux marques de promouvoir leur « image de marque ».

Les marques ont de plus en plus recours aux jeux vidéos soit en intégrant des insertions publicitaires de la marque dans l’environnement des jeux choisis (il s’agit de « l’in-games ») soit en créant des jeux vidéos destinés uniquement à promouvoir l’image de la marque (il s’agit de « l’advergame ») soit dans une optique plus pédagogique (on parle alors de « serious game »).

Quelle que soit la technique choisi, le recours aux jeux vidéos se généralise d’autant plus que des opérations de ce type peuvent tout à fait être couplées avec une campagne de mobile marketing et/ou de e-marketing.

Crédit photo : Mrceviz

› II- Pourquoi cet essor des jeux vidéos ?
Tout simplement parce que le jeu vidéo est plus impliquant que n’importe quel média.

Ce support apparait comme un nouveau média à disposition des entreprises et des agences.

Le jeu vidéo publicitaire est utilisé par les sociétés comme un nouvel outil de communication. Il s’intègre dans les stratégies de communication interne et externe.

› III- Les stratégies de communication par le jeu
Il existe deux grandes stratégies pour communiquer par le jeu :

- créer un jeu de communication : cela peut se faire par le biais de l’« advergame », du « serious game », de l’ « edutainment » …,

- ou bien s’associer à un jeu existant : cela peut se faire par l’ « in-games advertising » ou le « placement de produit » par exemple…

Remarques préliminaires :

Devant l’importance prise par cette nouvelle tendance de communication par le jeu, je l’illustrerai en y consacrant une série d’articles couplant