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Adidas : La femme est l'avenir du sport

M1510

Par Sylvie HERTRICH - Ulrike MAYRHOFER Université du Havre - Groupe ESC Rouen IECS Strasbourg

Intégration CCMP : 2006

Licence d'utilisation accordée à : _EUROMED MARSEILLE
Pour ce produit,l'établissement acquéreur est autorisé à : • Diffuser le produit à l'ensemble du corps professoral de l'établissement dans le but d’utiliser ce produit pédagogique pour son enseignement. • Reproduire le produit sans limitation de quantité, ni de durée. S'il s'agit d'un document au format numérique, celui-ci peut être diffusé par tout moyen et support (intranets et extranets dûment autorisés parl'établissement acquéreur) à l'exclusion de sites web librement accessibles au public extérieur à l'établissement acquéreur L’établissement acquéreur du produit s'engage à : • ne pas communiquer ou céder tout ou partie du produit à un tiers n'enseignant pas dans l'établissement acquéreur • conserver une version originale intégrale et datée du produit telle qu'elle a été livrée par la CCMP lors de l'achat, •conserver le logo de la CCMP et le logo de l'établissement créateur ainsi que les logos ou marques des entreprises citées dans le produit, Cette étude de cas est un produit adaptable. Voir conditions Générales de Vente : http://www.ccmp.fr/CGV_2005.pdf

Adidas :
La femme est l’avenir du sport

Sylvie HERTRICH* Ulrike MAYRHOFER**

**Université du Havre **Groupe ESC Rouen *IECS Strasbourg

©CCMP 2007 “ Ce cas ne peut être utilisé sans l’autorisation expresse des auteurs, ou de la Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP) - Toute utilisation en violation des droits d’auteurs fera l’objet des poursuites légales ” .

Cette étude de cas a été conçue en étroite collaboration avec la direction générale d’Adidas. Les auteurs tiennent à remercier Madame Isabelle MADEC, directricegénérale d’Adidas France, pour sa précieuse contribution à l’élaboration du cas.

Licence d'utilisation accordée à : EUROMED MARSEILLE

TABLE DES MATIERES

I.

La pratique sportive des femmes.................................................................. 3
A. B. C. Le marché du sport ........................................................................................... 3 Les femmes etle sport...................................................................................... 4 Les femmes et les vêtements............................................................................ 7

II. Le style streetwear/urbanwear .................................................................... 8
A. B. C. La demande...................................................................................................... 8 L’offre ............................................................................................................... 9 La politique de la marque Adidas .................................................................... 11Sources.............................................................................................................................................13

© CCMP – 2007 – ADIDAS ‘la femme est l’avenir du sport S. HERTRICH, U. MAYRHOFER – Universite du Havre, Groupe ESC Rouen, IECS Strasbourg

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Adidas :
La femme est l’avenir du sport
En 2006, 48 % des sportifs sont des sportives. En France, chaque semaine, près de 18 millions de femmes pratiquent du sport : ellesmarchent, nagent, courent, font du vélo ou de la gymnastique, etc. Toutefois, les responsables sportifs ont tendance à sous-estimer le phénomène, car leur pratique est moins visible que celle des hommes. On peut aussi constater que le sport féminin diffère du sport masculin, qu’il s’agisse des disciplines choisies, de l’intensité des activités au cours de la vie, des lieux de pratique ou de...
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