Joupi

905 mots 4 pages

[pic] PARTIE 1 : Descriptif de l’Unité Commerciale

1. Contexte géographique

A) Fiche d’identité

Nom de l’enseigne : JOUPI

Adresse :

Surface :

Date d’implantation :

B) Statut commercial

Forme juridique : C’est une Société A Responsabilité Limité (SARL).
Forme de commerce : Commerce indépendant.

C) Moyens d’accès et horaires

L’unité commerciale se situe dans une rue non piétonne au centre ville avec un parking pour handicapé.
Le magasin Joupi est ouvert du mardi au samedi de 9h00 à 12h00 et de 14h30 à 19h00.

D) La zone de chalandise

Les clients viennent principalement de Pierrelatte (zone primaire), ensuite de Donzère, Saint Paul Trois-Châteaux et de Bourg Saint Andéol (zone secondaire) et aussi de Lapalud, Bollène et Viviers (zone tertiaire).

La zone de chalandise comprend 3 départements : la Drome, l’Ardèche et le Vaucluse.

E) La concurrence

Les principaux concurrents de l’entreprise se situent à Montélimar aux magasins Jouet Club, Maxi Toys et La Grande Récré et aussi à Bollène aux magasins Jouet Club et La Grande Récré.

2. Contexte organisationnel

Noms et qualités des responsables :

3. Contexte commercial

A. La clientèle

Tous types de clients viennent dans ce point de vente.

Il y a beaucoup plus de clients d’octobre à janvier car c’est la période des achats de Noel.
La clientèle est composée à 50% de parents, 25% de grands-parents, 10% d’enfants, 15% d’amis, familles ou autres.

Cette clientèle a une motivation d’achat oblative, elle achète pour faire plaisir à autrui.

B. Les facteurs d’ambiances

Les jouets sont positionnés sur des étagères en bois pour un effet esthétique.

La grande toupie placée à l’entrée du magasin et les figurines sur des petits rayonnages en fer. Cela est très attirant.

Le magasin est de couleur jaune et bleu en harmonie avec l’image de Joupi.
Il y a aussi une ambiance musicale omniprésente.

C. La communication

Les supports utilisés par Joupi

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III. Marché Marché local : clients La zone de chalandise : La zone de chalandise est constituée en 3 secteurs défini en courbe isochrone. -Notre première zone englobe les villes entres Versailles, Clamart, Massy et Gif sur Yvette. -Notre 2ème zone englobe les villes de Rambouillet, Nanterre et Créteil. -Notre 3ème zone englobe les villes entre Paris Chartres et Orléans.….

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➢ 3ème zone : Le reste de la France en raison des personnes de passage ou les personnes travaillants sur la commune mais n’y habitants pas. Mr. Bricolage étant un magasin de proximité, il vise bien évidemment la 1ère et 2ème zone de chalandise. La 3ème zone étant un cas beaucoup plus rare et moins intéressent pour eux d’un point de vue de la fidélisation de la clientèle….

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La première zone recouvre le centre de Montpellier, la seconde zone recouvre Montpellier et ses alentours puis la zone tertiaire recouvre les villages autour de Montpellier. 2eme agence qui se trouve à la gare de Montpellier saint Roch Type de client : Homme d’affaire (corporate) et loisir Agence gare Montpellier On peut donc voir la première zone en rouge qui se trouve dans les alentours de 10 à 15min de la Gare en voiture. Puis la deuxième zone en bleu montre les clients qui peuvent venir des villages autours mais pas plus loin que 25 min de la gare.….

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: Clamart, Chatillon, Chaville, Saint Cloud (Environ 125 000 habitants) CONCURRENCE A L’ENSEIGNE |Concurrence directe |Typologie |Concurrence indirecte |Typologie | |H&M |GSS |LES COMMERCANTS | | |ZARA |GSS….

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Formats : Le groupe comprend Monoprix, Monop', Beauty Monop', Daily Monop', Monop'store, Monop'Station et Naturalia que le groupe a racheté. Chiffre d’affaires :Il est de 4,1 milliards d’euros en 2012. Celui-ci est constant depuis maintenant quelques années. Evolution : 1950: Elle crée ses propres marques et adopte le libre-service, 2008 :….

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La Grande Récré : 154 magasins de 1000 m² en moyenne, représentant près de 10% de parts de marché, situés en centre ville, en centre commercial et en zone d’activités commerciales. Jouetland : 23 magasins de 1000 m² en moyenne situés en zone d’activités commerciale. Starjouet : 38 magasins indépendants de 300 m² en moyenne, situés en centre ville et adhérant à la centrale Ludendo.….

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Zone de chalandise (pavillons, ensemble immobilier, campagne, centre-ville…) : • La Défense, premier centre d’affaires européen avec : 1 500 entreprises 14 des 20 premières entreprises nationales 15 des 50 premières entreprises mondiales 150 000 salariés 3 millions de m² de bureaux • Les Quatre Temps, premier centre commercial français : 231 boutiques dont 11 moyennes surfaces 130 000 m² de commerces 3 millions d’habitants dans la zone de chalandise 640 000 visiteurs en moyenne chaque semaine C’est donc L’assurance de toucher deux types de cibles à fort pouvoir d’achat : Une cible « Business », CSP+ Une cible « Détente », familiale Accessibilités (parking, transports en commun, autoroute…) : • Autoroute et Parking : Les Quatre Temps et le CNIT sont accessibles par les Autoroutes….

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Ces horaires sont adaptés à la clientèle très diverse qu’est celle du centre commercial qui attire toute les catégories sociale du à son implantation au cœur de la ville. 1.2 zone de chalandise Dans cette zone se trouvent les concurrents suivants : Leclerc la Fnac et Darty. Leclerc est un hypermarché, la Fnac et Darty sont des magasins spécialisés.….

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 Contexte Géographique (=> voir annexe zone de chalandise + attractivité de la zone) La zone de chalandise est définie par des courbes allant jusqu’à plus de 20 minutes et 250 000 ménages qui réalise 90% du CA magasin. Zone primaire : c’est dans un périmètre de 5-10 mn en voiture où l’on trouve le principal concurrent d’Auchan Noyelles : carrefour Flers.….

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A.Zone de chalandise : D’après une récente enquête de satisfaction clients, la zone de chalandise est constituée de : Zone primaire : Calais, Dunkerque, Boulogne Zone secondaire : Lille, St Omer, Arras et Béthune Zone tertiaire : centre et sud de la France, Belgique, Angleterre Il faut également savoir que selon les périodes fortes ou neutres, environ 10% du chiffre d’affaires est réalisé par des clients extérieurs à la zone de chalandise. Vous trouverez en annexe n°1 une zone de chalandise indicative. B.Analyse géomarketing : L’unité commerciale se trouve à Coquelles, plus précisément Boulevard du Parc 62231 Coquelles dans le centre l’Usine côte d’Opale.….

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On peut déterminer ces zones de chalandise par différentes techniques, en particulier : - par une étude d’accessibilité (détermination de zone isochrone, par exemple la zone située à mois de 15 mn à pied, ou en voiture) ; on peut aussi utiliser un modèle dit gravitaire pour une évaluation plus précise. - par une étude de provenance de la clientèle réelle (enquête de magasin, analyse des bons de livraison, saisie de code postaux, analyse des adresses de chèques...). Il est important de connaitre également l’environnement de la zone de chalandise en terme de desserte par des transports en commun, de pôles d’attraction existant, de flux travail/domicile... La détermination de la zone de chalandise d’un point de vente est très importante, car elle permet d’étudier le potentiel de vente, en fonction de la population présente dans cette zone, et de la concurrence présente. Elle peut être faite avant l’implantation du point de vente, pour choisir le meilleur emplacement, ou après, pour optimiser les méthodes marketing (communication, signalétique, géomerchandising - adaptation de l’offre en fonction de la géographie...).….

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Septembre 09 Les Marques de Distributeurs ou MDD: Un modèle de développement économique LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS OU MDD: UN MODELE DE DEVELOPPEMENT Marketing ECONOMIQUE Stratégique Sommaire Introduction……………………………………………….... 2 I. La démarche MDD……………………………………4 a. Naissance des MDD b. Fabricants de MDD c. Famille de MDD en grande distribution d. Moteurs de développement des MDD e. Les consommateurs II. Les MDD en GMS ……………… …………………….. a. Stratégies adoptées par les distributeurs en alimentaire b. Les MDD au rayon hygiène beauté i. Efficacité des MDD ii. Stratégie originelle des MDD ou « Me too » iii.….

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