Le Réseau

L'enseigne Camaïeu Homme prêt à porter Masculin, créée en 1987, a été rachetée par le Groupe Mulliez en 1996 avec obligation de changer de nom. En mars 2000, elle change de nom pour se différencier de la marque Camaïeu dédiée à l'habillement féminin. Elle revêt alors un nouveau concept commercial sous le nom de Jules.

Depuis 2009, Happy chic regroupe trois enseignes de prêt à porter (Bizzbee, Jules, Brice) qui sont toutes présentes dans le centre commercial du grand mail. En 2011, les enseignes d'Happpy chic compte environ 650 points de vente dans 14 pays. En 2012, le groupe compte 16 millions de clients donc 677 millions de Chiffre d'affaires.

Les magasins Jules appartiennent principalement au commerce intégré mais un quart des magasins sont gérés sous franchise. L’enseigne regroupe 400 magasins en France dont deux dans les Landes.
Les magasins sont situés en centre-ville et dans les centres commerciaux périphériques, sur une surface moyenne de 200 m2.

Jules à Saint Paul lès Dax

1. Le Point de vente

Sa situation
L'activité principale de Jules est la vente de prêt-à-porter masculin.
Le magasin Jules est situé dans une galerie marchande, précisément au centre commercial grand mail Adour Océane, à Saint Paul les Dax depuis l’année 2000.
La surface de vente de 180m² est repartie en deux univers, la ville, et l’urbain.

Son assortiment
Le magasin produit sa propre marque « Jules ».

Jules propose un assortiment large avec plusieurs familles de produits : vêtements (pull, T-shirt, sweat, chemises, short, pantalons, jeans, costumes, manteaux, vestes, parkas, sous-vêtements), accessoires (cravates, ceintures, gants, bonnets, chapeaux, casquettes, bracelets, bagues, boutons de manchettes, portes monnaies), cosmetique ( eau de toilette, gel douche, deodorant )
C’est aussi un assortiment profond avec de nombreux produits, dans une famille il existe plusieurs coupes de chemises comme regular, fitted, slim ou extra slim (plusieurs