Jurrassic toy

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  • Publié le : 21 décembre 2010
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JURASSIC TOYS

1) En utilisant le modèle PESTEL, identifiez les variables pivot dans l’industrie mondiale du jouet
Politique: - impossibilité pour les pouvoirs publics de contrôler l’ensembledes importations
- quotas d’importations sur des jouets provenant de la Chine imposés par l’UE (mais désaccord des anglais et néerlandais)

Economique: - marché mondialdu jouet estimé à plus de 50 milliards d’euros
- budget annuel moyen de 250 euros par enfant en France
- marché stagnant =>baisse des prix maisaugmentation du volume des ventes
- main d’œuvre représentant jusqu’à 70% du coût d’un jouet d’où une fabrication en
Asie
-émancipation des producteurs chinois sur le marché du jouet (en plus des
américains, des japonais et des européens)
- importance du budget publicitaire- hausse du prix du pétrole

Socio-culturel: - jouets destinés aux enfants occidentaux (Amérique, Europe, Asie du sud-est)
- goûts des enfants pourles jouets représentant des personnages de films/dessins
animés ou séries télévisées (phénomènes d’identification aux stars)
- engouementpour les jeux vidéo
- taux de natalité en progression dans les pays occidentaux

Technologique: -obtention de licences incontournable
-développement de l’électronique
- nouveaux outils industriels automatisés
- jouets rapidement copiés

Ecologique: - transports (importation deChine)

Légal: - conditions de travail pénibles et insalubres, contraires au droit chinois
- nombreuses normes de sécurité concernant l’industrie du jouet...
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