PAVADE Chloé Le groupe « Kee Free » 1°) L’entreprise Kee Free est une société anonyme crée en 1968 par Eric et Jean Leroy. Son siège social se situe à Lille. L’entreprise a pour secteur d’activité l’Agro-alimentaire dont la confiserie. En 2001, Luc Leroy est le nouveau dirigeant du groupe et il est confronté à quelques problèmes dont l’intérêt de servir à la fois les actionnaires et les salariés. En effet, Luc Leroy décida d’investir dans le capital humain. Il a amélioré améliorer le bien-être de ses salariés en leur offrant des services aux comptes de l’entreprise. Il a offert un service de mini-club qui est géré par une crèche privée pour les enfants jusque 10ans, le mercredi, et toute la semaine de 8 à 20 heures afin que les salariés se consacrent complètement au travail 7 jours sur 7 et 24 heures sur 24. Mais cet investissement en capital humain rend les résultats de l’entreprise plus négatifs. Cet investissement est trop couteux et n’augmente pas le chiffre d’affaire de l’entreprise. Ainsi, l’entreprise perd de la concurrence sur le marché et génère une croissance « molle ». Il a voulu ajouter une finalité sociale dont les actionnaires ne sont pas d’accord. Car le profit est plus en faveur de l’investissement qu’en faveur de la rémunération des actionnaires et les actionnaires reçoivent moins de dividendes. 2°) Les finalités Economique Les objectifs L’entreprise devra développer ses parts de marchés en augmentant son chiffre d’affaire Il devra lancer de nouveaux produits et se fidéliser avec sa clientèle. Il améliora l’image de l’entreprise. Les moyens et outils Il faudra investir dans le facteur capital tel que la nouvelle technologie afin d’augmenter sa capacité de production. Il cherchera à innover et à se développer. Il gardera sa chaine logistique qui est géré par les techniciens spécialisés. Il continuera à investir dans la publicité. Il faut atteindre des objectifs en réalisant un meilleur bénéfice et rentabilité. Il faudra augmenter son chiffre