MEMOIRE DE 5ème ANNEE

LA MARQUE DE DISTRIBUTEUR
FACE A LA MARQUE NATIONALE
Mémoire présenté et soutenu par FAUGEROUX Kévin

Tuteur de l’ICD : DEHLING Aurélie et LAURAS Rosy
Tuteur d’entreprise : MUNOZ Estrella
Année universitaire 2013-2014

L’Institut International du Commerce et du Développement n’entend donner aucune approbation ni improbation aux opinions émises dans les mémoires.
Ces opinions devront être considérées comme propres à leur auteur.

REMERCIEMENTS
Je souhaiterai tout d’abord remercier sincèrement toutes les personnes qui m’ont aidé dans l’élaboration de ce mémoire.

Je voudrais adresser mes sincères remerciements à Mme DELHING Aurélie et Mme LAURAS
Rosy, sans qui ce mémoire n’aurait pas pût se réaliser. Qui, en tant que Tutrices de mémoire, ont toujours était disponibles et toujours à l’écoute lorsque cela était nécessaire et qui ont su apporter leurs conseils dans la réalisation de ce mémoire.
Je tiens également à remercier l’ICD et Mme VERGEZ qui m’ont donné l’opportunité d’écrire un mémoire sur un sujet qui m’intéresse grandement.

Je voudrais aussi remercier Mme EBERT Karine, Mr PEREZ Gérald, Mr et Mr RUMEBE
Frédéric qui se sont montré disponibles et ont accepté de répondre à mes questions avec gentillesse ainsi que toutes les personnes qui ont accepté de répondre à mon questionnaire.

Enfin, mes remerciements vont également vers mes proches et mes amis pour leurs encouragements et tout leur soutien durant toute la réalisation de ce mémoire.

PREAMBULE
Etudiant à l’Ecole de commerce Institut International du Commerce et de la Distribution, j’ai dû effectuer un contrat de professionnalisation de deux ans lors de mon cycle Master (20122014). J’ai réalisé ce contrat de professionnalisation au sein du groupe SEGEF.
Au sein du service marketing de cette société, j’avais pour mission de m’occuper de toute la partie marketing opérationnel de six Intersport de la région Midi-Pyrénnées. C’est durant cette période, au sein de ce service, que je me