Kia Motors est un constructeur automobile dont le siège social est situé à Séoul, en Corée, et elle est présente dans 155 pays. Avec des ventes de véhicules annuels s’élevant à plus de 1.4 million d’unités. Kia s’engage à dépasser les attentes de ses clients grâce à l’innovation continue de ses produits.
Comme le secteur marketing est vaste, nous avons choisi de concentrer notre analyse sur la stratégique globale de l’entreprise et son nouveau positionnement face au lancement du nouveau véhicule : Sportage.

Historique :

1940 -1950 : Kia est une compagnie que construit des tubes en acier pour vélos.
1969 : Nouvelle bannière pour Kia qui engage d’Asie. L’entreprise fabrique son premier véhicule automobile : un camion à 3 roues, le T-600.
1998 : Fusion avec le groupe Hondai, quatrième fabricant automobile mondial et lancement d’une expansion dynamique sur de nouveaux marchés et de nouveaux de segments de véhicules ce qui amène à l’établissement de Kia Canada Inc. et de nouveaux véhicules définissant la marque font leurs apparitions tel que le soul, sorento…
2011 : Nouveaux véhicules, nouvelles technologies, nouvelle stratégie marketing avec un nouveau positionnement : ``Dominer le changement``.

``Dominer le changement`` :

Cela est un synonyme d’amélioration. Il s’agit de penser grand, même si l’on commence avec peu.
Kia fabrique des véhicules de qualité pour ceux qui ont conservé leur élan de jeunesse, menée par une conception de calibre mondial et son adhésion aux normes les plus élevées de responsabilités d’entreprise. Ces principes sous-tendent le développement continu de voitures è la fine pointe de la technologie et écologiques pour répondre à la demande mondiale en matière de véhicules compacts énergétiques. Ces principes guident également les relations avec les collectivités dans le monde, y compris un programme unique bien d’ici qui promouvoit la compréhension multiculturelle grâce au soutien actif de Kia pour les sports, les enjeux