Dans le cadre de notre étude marketing terrain avec notre commanditaire KIABI de Mondeville 2, nous avons du réaliser une étude documentaire, faisant partie de notre phase qualitative.
De ce fait, nous cherchons à travers cette étude à mieux comprendre l'évolution actuelle du marché du textile, afin de mieux cerner notre problématique.
En effet, pour être le plus proche de la réalité, nous devons d'abord étudier le marché du textile dans son ensemble, aussi bien son histoire que les tendances à venir. Ainsi, nous pourrons commencer notre phase quantitative, qui sera la plus pertinente possible.
Nous avons décidé de commencer par étudier le marché du textile en général, puis dans une seconde partie l'environnement de KIABI.

Le marché |

I/ L'évolution du marché du textile depuis les années 1990

Le Textile Habillement a subi une véritable Révolution Industrielle depuis les années 90, bien plus profonde que le terme de mondialisation ne laisse supposer.
Les véritables moteurs du renversement des structures économiques et des flux d’échanges sont :

Le développement des technologies de l’information La concentration de la distribution Sans eux, la délocalisation massive de la production occidentale vers les pays à faibles coûts salariaux n’aurait jamais pu prendre une telle ampleur.

Aujourd’hui, une nouvelle Révolution Industrielle pointe à l’horizon, elle est mue par :
- les changements très profonds du consommateur
- l’innovation technologique dans les Textiles

Le consommateur prend le pouvoir. Après l’ère de l’industrie, celle des services, nous vivons l’ère de l’individuel. Le consommateur souhaite désormais exprimer ses désirs, ses émotions, son identité, ses avis dans l’acte même de consommation. Parmi les multiples tendances qui affleurent, une se révèle particulièrement puissante, depuis 2-3 ans : la consommation responsable, consciente qui intègre dans un même mouvement les valeurs de durée, de respect,