Kinder

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KINDER SURPRISE

97% des français consomment au moins une fois par semaine du chocolat, soit 6.8kg par an et par habitant. La production annuelle est de 403 000 tonnes, soit16% du marché européeen La France se trouve au 3ème rang européen derrière l’Allemagne et le Royaume Uni. La production a augmenté de 20% en 10 ans

Sommaire Introduction ........................................................................................................................ 4 Historique de la marqueFerrero......................................................................................... 5 1°) Produit Kinder ...................................................................................................................... 6 1.1°)Informations générales .................................................................................................. 6 1.2°) L’œuf............................................................................................................................ 6 1.3°) Le contenu ..................................................................................................................... 7 1.4°) Saisonnalité des produits ............................................................................................... 7 2°) Prix..................................................................................................................................... 10 3°) La distribution .................................................................................................................... 11 4°) Communication Kinder Surprise ........................................................................................ 14 4.1°) Télévision.................................................................................................................... 14 4.2°) Internet......................................................................................................................... 15 4.3°) Partenariat .................................................................................................................... 16 4.4°) Le Hors-média............................................................................................................. 16 IV) Analyse forces et faiblesses ............................................................................................... 18 Conclusion ........................................................................................................................ 20 Bibliographie.................................................................................................................... 21

Introduction Les chocolatiers Italiens se plaignèrent que leur machines restaient inactives toute l’année sauf pour la période de Pâques ou l’on fabriquait d’énormes quantités d’œufs en chocolat. En 1974, Michele Ferrero, jugeant les ventes trop saisonnières, entreprit de fabriquer, aux lendemains de Pâques, des œufs en chocolat dont laconsommation ne se limiterait plus à la seule période pascale, et qui comme les œufs traditionnels contiendraient une mini-surprise. Ainsi est né au printemps 1974, l'œuf Kinder surprise, avec le slogan : « Toute l'année le plaisir en plus ». Certains distributeurs annonçaient avec les Kinder surprises le plus grand flop de l’histoire de la confiserie. En lançant KINDER SURPRISE en 1975, sous lenom de Hopla, Ferrero introduit en France le concept d'œuf surprise : " Un jouet original caché dans une confiserie en forme d’œuf ". Ce n’est qu’en 1976 que l’apparition du nom Kinder Surprise apparait en France. KINDER SURPRISE est un concept fort, totalement novateur à ses débuts, qui se s’est vite imposé pour devenir leader. On y retrouve de diverses émotions telles que la gourmandise du...
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