Kitea

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Kitéa, l'enseigne qui a révolutionné le mobilier domestique -

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Histoire des marques au Maroc
Kitéa, l'enseigne qui a révolutionné le mobilier domestique
Publié le : 07/12/2009

L'ACTUALITÉ DU JOUR
HPC : Stabilité de l'indice des prix à la consommation au cours ... Mondial 2010 - Groupe D : La Serbie bat l'Allemagne 1 à 0 Los Angeles Lakers - Boston Celtics : 83-79, dans leseptième ... Le Figaro : Le Maroc mise sur le port de Tanger Med pour ... Mondial 2010 - Groupe B : les résultats

Créé en 1993, le groupe compte aujourd’hui quatre enseignes et un réseau de 50 magasins. L’enseigne revendique 200 000 à 300 000 clients fidèles et un chiffre d’affaires de 45 MDH. Elle joue à fond la carte de la communication avec un budget de 25 MDH par an.

BOURSE DE CASABLANCA
Miseà jour : 18-06-2010 à 16:24

En capitaine averti qui mène bien sa barque, Amine Benkirane, Dg de Kitéa, a décidé cette année de rénover son point de vente, situé sur la route d’El Jadida à Casablanca. Après une croissance fulgurante, il lui fallait, en effet, regarder en arrière, avec certainement un brin de nostalgie, parce que c’est dans cet emblématique magasin qu’a commencé l’histoire decette enseigne qui a bousculé les modes de vie des consommateurs marocains en matière d’ameublement. Comme beaucoup de jeunes de l’époque, l’emménagement dans son premier appartement en 1986 fut un vrai casse-tête pour Amine Benkirane, alors jeune marié. L’offre d’ameublement était loin de lui correspondre, tant au niveau du budget qu’au niveau des produits alors proposés. Les Marocains avaientalors le choix entre les magasins haut-standing, les meubles traditionnels importés d’Egypte ou de Syrie, les meubles sur-mesure fabriqués par un menuisier ou les bons vieux vendeurs de roseaux. Peu de choix donc pour un

Masi : 12 056,74 -0,25 % Madex : 9 825,95 -0,31 %
ONA SNI RIS BCE LBV FBR 1696.0 1778.0 345.0 220.05 1130.0 502.0 +6,00% +5,90% +4,23% -4,33% -3,83% -3,65%

Source :Finaccess-Sixtelekurs Mena

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consommateur lambda, initié à un style de vie moins traditionnel. Dans l’entourage de M. Benkirane, on allait jusqu’à ramener des catalogues d’ameublement étrangers chez son menuisier pour faire fabriquer le modèle voulu. Le constat fait, l’idée de créer sa propre entreprise va germer dans l’esprit de cediplômé de l’enseignement canadien, alors qu’il exerçait encore dans l’immobilier, jusqu’en 1992 où il se décide enfin de se lancer dans l’ameublement en kit en créant l’enseigne Kitéa, un mix entre les mots kit et ameublement. La première campagne de publicité sera d’ailleurs intégralement fondée sur le concept de montage du meuble en kit. Une façon innovante à l’époque de se différencier detous les autres professionnels de l’ameublement. Des produits de qualité au juste prix Ce ne sont pas les banques, peu intéressées au projet, qui ont soutenu l’initiative, mais la famille du promoteur. La première commande se veut un essai. Une petite quantité arrive alors de France. Le succès fut tel que les commandes se font plus importantes. M. Benkirane transforme l’essai en ouvrant le premier...
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