INTRODUCTION GENERALE : La bancassurance est considérée en première analyse comme un moyen de distribution inédit de produits d’assurance par les réseaux de distribution traditionnel des banques. La banque est la compagnie d’assurance sont les deux éléments fondamentaux du système financière, car elles jouent un rôle major dans le financement de l’économie, toute en transformant l’épargne en investissement ainsi donc la création de la richesse et de l’emploi, ce qui favorise le développement et la croissance économique. Cette voie de création de richesse à permet l’apparition d’un nouveau phénomène dans le quel les professionnel de la banque et de l’assurance devrait résolument s’engager pour financer le développement économique et social, ce phénomène est celui de " LA BANCASSURANCE".
Après s’être propagée dans presque tous les pays d’Europe occidentale à partie des années 1980, la bancassurance s’est fortement développé au cours de la décennie suivante, principalement en France, mais également dans d’autres pays tels que l’Espagne ou encore l’Italie.
En prenant l’exemple de la France, rn remarque qu’en 20 ans, les bancassurances se sont approprier 14% de part de marché globale de l’assurance toutes branches confondues, moins en assurance dommages avec seulement 8% de part de marché, mais beaucoup plus en assurance-vie avec 60% de part de marché ; les statistiques de 2004 sont venues pour appuyer cette dernière analyse puisque la bancassurance en France a de nouveau connu une croissance de son chiffre d’affaire supérieure a 10%.
La bancassurance a su gagner la confiance de ménages et est devenu un acteur major dans le mande de l’assurance.
Face à cette concurrence, les assurances commencent tout juste à offrir à leur tour des services bancaires.
Mais bien loin de la réussite de leurs concurrents, les assurances ont du mal à trouver leur place dans cet univers financier. On appelle les assurances offrant des prestations de banques, les assurbanques ou