L’entreprise : En 1932, La marque SPONTEX est créée. Elle est la contraction de « sponge » et de « textile ». SPONTEX couvre l’ensemble des besoins d’essuyage, de récurage et de ménage avec une large offre d’éponges, de lavettes, de chiffons et de produits pour le sol. SPONTEX est le premier fabriquant mondial d’éponges végétales, de toile éponges et de combinés cellulosiques et l’un des leaders mondiaux sur le segment du récurage, grâce à l’efficacité de ses éponges combinées. Diagnostic Marketing : Les marchés phares de la marque progressant lentement, SPONTEX décide de conquérir de nouveaux territoires afin de chercher de la croissance. En effet, le groupe doit affronter les MDD (marques de distributeurs) qui progressent sur le rayon des éponges. SPONTEX possède 68,9% de part de marché en valeur, ce chiffre est en recul depuis quelques années. En 2009, la marque décide de lancer 25 nouveautés au lieu de ses 15 lancements annuels habituels. C’est le nouvel absorbeur d’humidité qui va susciter le plus d’investissements publicitaires. Le coup d’accélérateur sera sensible mais seulement à partir de 2010. SPONTEX devra accorder au produit un budget de communication 2 fois supérieur à celui d’un lancement habituel. *Caractéristiques Produit* : L’absorbeur d’humidité est le produit idéal pour assainir toutes les pièces de la maison. Il est innovant car l’humidité est transformée en gel et est stockée dans la recharge. Il est propre, pratique et sans eau à vider. Il fonctionne sans apport d’énergie. Son autonomie est de 8 semaines mais varie selon la température et l’humidité. L’avantage de ce produit est son esthétique. L’absorbeur d’humidité SPONTEX est disponible dans les rayons produits d’entretien des grandes et moyennes surfaces à partir du 1er Juin 2009. Avec ce lancement produit, le groupe Mapa Spontex a pour objectif d’augmenter la part de ses activités de diversification à 20% de son chiffre d’affaires d’ici fin 2009.