La cannibalisation dans un portefeuille de marques
Soutenance de Mémoire de Camille de Dominicis – 10 janvier 2011 – Tuteurs : A. Nikolaëff et G. Guyot
Mon parcours à l’EPSCI
1° année EPSCI 2° année EPSCI 3° année EPSCI 3° année EPSCI 4° année EPSCI Stage à Shanghai : organisa0on du centennaire ESSEC Stage : Pétrovex – Posi0onnement prix Appren.ssage : Moët Hennessy Diageo – ACP Picon Bière Echange Universitaire : Ryerson -‐ Toronto Appren.ssage : Moët Hennessy Diageo – ACP Moët & Chandon
Et après l’EPSCI ? Janvier 2011 Septembre 2011 Stage : L’Oréal – ACP L’Oréal Paris Maquillage Master(e) : MiM à la London Business School, ESADE, ESSEC
Pourquoi ce mémoire ?
Une première approche de la cannibalisa0on lors de mon stage chez Moët Hennessy Diageo
-‐ Un véritable enjeu dans un portefeuille de produits -‐ Une probléma0que importante dans le mix marke0ng des produits Comment réussir à vendre une large gamme de produits sans qu’il n’y ait de cannibalisa0on entre les marques ou au sein d’une même marque ?
Quel contexte pour la cannibalisation ?
Univers