La communication commerciale
Référence livresque : Communicator Marie-Hélène Westphalen – Thierry Libaert
Le rapport annuel contient les informations économiques et financières exigées par la loi. La 1ère partie du rapport représente les réussites de l’année écoulée, sous forme de graphiques et de textes clés.
Le rapport annuel
La plupart des lecteurs n’ont pas le temps de lire le rapport en entier. C’est pourquoi il est important d’inclure dès le début un résumé comportant les réalisations, les challenges et les résultats.
Le rapport annuel
C’est un support de communication destiné avant tout aux analystes et au journalistes de la presse économique. 1er outil de la communication financière. INDISPENSABLE POUR LES ENTREPRISES COTEES EN BOURSE.
Le rapport annuel
La communication est importante pour les sociétés non cotées et quasi vitale pour celles cotées.
Le rapport annuel
Il permet d’informer sur les actions menées par l’entreprise et d’évaluer si les objectifs fixés ont été atteints. Il mettra aussi en lumière l’utilisation qui est faite des moyens financiers. Il promeut aussi l’image et l’identité de l’entreprise.
Le rapport annuel
Longtemps réservé aux actionnaires et aux financiers, le rapport annuel a cessé de remplir sa mission d’information économique pour toucher un public plus vase et véhiculer les valeurs et l’image de marque de l’entreprise.
Le rapport annuel
Il comporte en général 3 grandes parties :
Le rapport annuel
La 1ère partie, à vocation généraliste, synthétise les réalisations, les chiffres clés, les objectifs atteints, les perspectives nouvelles et la vision stratégique.
Le rapport annuel
La 2ème partie aborde en détail l’activité de la société et de ses établissements. Elle rappelle également la composition de l’équipe dirigeante et de l’actionnariat.
Le rapport annuel
La 3ème partie est spécifiquement financière et comptable : présentation des comptes, bilan, compte de résultats, tableau de