La communication du groupe oasis

1537 mots 7 pages

Communication du groupe OASIS

SOMMAIRE

I- La stratégie de communication 1. Rappel du contexte 2. La communication actuelle 3. Nos 4 partis pris pour la nouvelle campagne

La stratégie de communication

A) Rappel contexte

* Les boissons Oasis sont des boissons issues de la marque Orangina-Schweppes. * Créé en France en 1966, Oasis est une boisson plate à base d’ingrédients naturels et d’eau de source. * Leader des boissons plates aux fruits en France, en Italie et en Belgique, Oasis est le numéro 2 des softs drinks derrière Coca-Cola.

* En 2006, suite à perte de part de marché au fil des années, les équipes d’Orangina-Schweppes reformulent Oasis avec de l’eau de source et parient sur un nouveau positionnement, plus naturel, plus rassurant, rationnel mais jamais dénué d’imaginaire. * Pour redynamiser la marque et créer le maximum de points de contacts avec les consommateurs, c’est dans la rue et dans les endroits les plus en affinité avec la cible que le message doit être passé : web, cinéma, presse, affichage… * A partir de 2007, Oasis décide alors de rester fidèle à sa stratégie de communication en conservant l’humour et la dérision. * La stratégie de communication traduit bien la signature de la marque, le plaisir et le fun, dans une atmosphère de liberté. Oasis représente la boisson rafraîchissante saine et source de plaisir pour les enfants et pour toute la famille. * Oasis est donc une marque forte qui, par une stratégie d’innovation et de communication, a su redonner dynamisme et espoir au marché.

Dans ce dossier, nous nous intéresseront plus particulièrement à la nouvelle boisson lancée par Oasis : Oasis Thé.

B) La communication actuelle

* La marque de jus de fruit Oasis a confié son budget de communication en France à l'agence FCB à la place de Euro RSCG comme précédemment. * FCB gagne en puissance depuis trois ans notamment grâce à sa nouvelle agence PUBLICIS et c’est

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Onagrine Bilan diagnostic L’annonceur : Forces : Précurseurs, leur ancienneté leur assure une crédibilité, la découverte et la maitrise technique de l’huile d’onagre a joué un rôle clef dans son développement. A jouie d’une image forte dans le passé, au près du grand public et des prescripteurs. Faiblesses : A cause de nombreux rachats, perte de notoriété, d’identité, marque laissée à l’abandon. Ne possède plus l’avantage concurrentiel qu’elle avait à l’époque. Le chiffre d’affaire….

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Sujet
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En cabine pour les soins visage nous utiliserons les produits d’esthederm et Fleurs et en soins corps nous utlisérerons la marque Charme d’Orient. La communication se fait par messages, cartes de visites, site internet. La carte de fidélité est informatisée, Il y a commande de produits tous les mois aux passages des représentants, par contre si les esthéticiennes ou coiffeuses et qui leur manquent des produits elles on le droits de passé commandes en vérifiant toujours le stock des produits qui est informatisé.….

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Aujourd’hui, Oasis est la deuxième boisson sans alcool la plus vendue en hyper, derrière Coca-Cola. Depuis 2006, ses ventes ont doublé sur le marché français pour atteindre 156 millions d’euros en 2009. Quelle sont les clés d’un tel succès ? I. Analyse de la communication….

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De plus, pour apporter du soutien aux DAS, le groupe a recours à une digitalisation de la relation client, à une organisation interne spécifique (employés mais aussi dans les industries).4- communication stratégiqueLe groupe SEB possède une stratégie de communication bien particulière afin qu’un maximum de personne ait connaissance des produits vendus et de la qualité de ces derniers. Les canaux de communication sont multiples : sites internet des marques et du groupe, les réseaux sociaux, le recours aux influenceurs, les campagnes publicitaires à la télévision, les démonstrations en magasins, les salons (Foire de Paris). La diversité des canaux utilisés s’explique par la multitude de segmentation à laquelle les consommateurs appartiennent mais aussi par la volonté d’acquérir de nouveaux clients et donc de gagner en parts de marché. · Stratégie internationale :Le Groupe SEB a une vision à long terme de conquête de l’international. Il est actuellement présent dans 150 pays, et positionné en leader dans 25 d’entre eux.….

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4/stratégie communication. Notre stratégie de communication pour 2011 à pour but de rapprocher les clients des produits et de moderniser l’image de marque. Durant la période de Noël : * Sponsors officiel de l’émission « Un Diner presque Parfait ».….

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c)Dates clés 1996 : gamme oasis tea est lancée (6 % des parts de marchés des « thés plats ») SWOT OASIS Interne | Forces | Faiblesses | | -Forte image de marque-Grande échelle d’opérations-CA en augmentation | -Moins performante dans certains pays | Externe | Opportunités | Menaces | | -Moyen de communication bon : les fruits | -Compétition intense-dépendance au fabricant de la bouteille-croissance lente de boissons plates | | | | 4P ) Produit….

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