Communication visuelle

- LOGO : Evolution du logo d’une marque

- PACKAGING : Analyse comparative

- ARCIHITECTURE COMMERCIALE : Argument d’un point de vente

Plan média

- PLAN MEDIA : brief média → calendrier

- ETUDES D’AUDIENCE + ORGANISMES

LE LOGO

Le logo type est un signe de marquage faisant référence à un univers de valeur qui fonde la marque ou la collectivité qui l’utilise. Le logo type est tout d’abord un nom accompagné d’une mise en forme graphique spécifique. Il doit être perçu dans la globalité d’un discours graphique. La mission d’un logo est de satisfaire trois fonctions :

- Une première fonction dite représentative et expressive, c'est-à-dire que le logo doit identifier l’institution qu’il représente par l’utilisation de code permettant la reconnaissance de ses valeurs.

- La deuxième fonction est dite référentielle et informative c'est-à-dire que le logo doit donner des informations sur l’identité du référent en particulier son nom et parfois des informations ou indications plus secondaire.

- La troisième est elle empathique, c'est-à-dire que le logo doit permettre à l’institution de se distinguer de ses concurrents directs et de susciter l’adhésion d’une population au valeur qu’il véhicule.

I Vocabulaire

Logotype : traduction graphique d’un mot ou d’un groupe de mot que l’on appel souvent logogramme pour le différencier du visuel d’accompagnement. C’est un terme qui désigne donc l’ensemble du discours graphique.

Sigle : il désigne l’abréviation utilisant les lettres initiales de la raison sociale d’une entreprise. Quand le sigle peut être prononcé comme un mot, il est remplacé par un logotype. Cependant lorsque l’entreprise identifiée par un sigle n’est pas suffisamment connu, il est nécessaire d’accompagner sa représentation graphique de l’intégralité de sa raison sociale.

Monogramme : il concerne toujours les lettres initiales d’un nom patronymique et il est souvent constitué