I. LA COMMUNICATION, PHENOMENE SOCIAL DE MASSE
La communication est une nécessité sociale fonctionnelle, son évolution est en rapport avec l’évolution de l’homme (son comportement, ses valeurs et son mode de vie) et des technologies.
Symbole de la modernité du XXe siècle, la communication est l’activité humaine par excellence qui permet le partage, la transmission et la diffusion. La communication par les nouvelles technologies a libéré l’homme de contraintes ancestrales du temps et de l’espace, lui permettant un accès à l’échange d’un bout à l’autre de la planète, tout en multipliant ses méthodes que ce soient orales écrites, visuelles,…
Marshall Mc Luhan décrit la communication publicitaire comme suit « La publicité, c'est la plus grande forme d'art du XXe siècle »

Avec l’explosion de cette communication publicitaire, ce ne sont pas seulement les frontières géographiques qui sont ouvertes, mais aussi les frontières mentales et culturelles. En d’autres termes, elle est une liberté et une ouverture aux autres en plus du fait qu’elle est devenue un besoin fondamental de la modernité.
Cette modernité technologique de la communication a changé radicalement les sociétés et leurs visions du monde. Nous sommes devenus une société « individualiste » où chacun ne pense qu’à son bien personnel en lui proposant de plus en plus des outils personnalisés : Internet, jeux, médias électroniques… En même temps c’est une société de « massification » perceptible dans la télévision, les réseaux de communication,…… c'est-à-dire que la communication vise des masses et en même temps l’individu en lui même. Le résultat, c’est l’apparition du triangle société individualiste de masse (individu, masse, communication) se trouve en symétrie avec celui de la modernité (technologie, économie, société). Ce résultat affirme qu’il n’y a pas de théorie de communication sans une théorie de société, elles sont étroitement liées .

L’augmentation des échanges communicationnels,