Introduction :
La communication externe regroupe au sein du service de communication l’ensemble des formes et processus de communication d’une organisation envers le monde extérieur et les groupes cibles. Quelle que soit la taille de l’entreprise, la communication externe joue un rôle fondamental pour son image et sa notoriété.
Le but ultime de la communication est de créer une image qui soit favorable au devenir de l’entreprise. L’image est un élément qui se construit peu à peu au travers des différentes actions de communication auprès du personnel, des consommateurs, de la presse. Elle est constituée par l’ensemble des représentations que se font les individus de l’organisation et ce qu’ils perçoivent. Dans l’entreprise tout est image : l’entreprise elle-même, ses produits, ses marques. Il arrive alors que les entreprises veuillent promouvoir leur image de marque à travers un de leur produit qui présente des caractéristiques particulières qui sont susceptibles de sensibiliser le public.
Nous avons donc décidé d’étudier l’impact d’un argument sur la promotion de l’image d’une entreprise.

Le « made in France » est-il devenu un élément essentiel de communication pour promouvoir l’image des grandes entreprises ?

I. Historique de l’argument « made in France » :

-Apparition du « made in France » sur les spots publicitaires :
• Pendant les 30 glorieuses : essor de l’économie française
• Années 80 : « Fabriquons français » du Parti communiste
• Années 90 : »Nos emplettes sont nos emplois » de la CCI
• 2012 : avec les élections présidentielles les candidats ont appuyé leur campagne sur cet argument

-Raisons de cette apparition :
• Argument du patriotisme économique utilisé en période de crise et fortement exploiter par les courants nationalistes selon l’historien économique C.Lavialle
• Mondialisation qui favorise les marchés internes
• Consommateur qui devient un Consomm’acteur, attentif aux conditions de fabrication et aux origines du produit