Comment communique un parti politique ?

Le succès et l'échec d'un candidat à une élection dépendent-ils de sa stratégie de communication ? Jusqu'à quel point la publicité peut-elle prendre le pouvoir sur la politique ? Depuis les années 60, la publicité ne s'applique plus seulement aux produits de consommation, mais s’élargit au monde et aux hommes politiques. C’est pourquoi nous tenterons d’analyser la communication d’un parti politique en quatre axes. Premièrement nous tenterons d’expliquer l’évolution de la communication politique depuis la Vème république, puis nous mettrons en avant le fait que la publicité politique est nécessaire. Ensuite nous verrons par quels moyens cette communication politique est mise en oeuvre et enfin nous tenterons d'analyser les limites.

I - L’évolution de la communication politique à partir de la Vème République

La Constitution de 1958, qui renforce le pouvoir du président, fait des élections présidentielles un enjeu politique majeur. Dans ce contexte, l’image des candidats, véhiculée par une télévision en plein essor, fait l’objet d’une attention de plus en plus marquée. Elle est façonnée par des professionnels de la communication, tels les publicitaires, qui introduisent progressivement les concepts du marketing dans les campagnes électorales. Au fil du temps, on constate que les hommes politiques sont de plus en plus tributaires des médias, jusqu’à être pris au piège du show permanent qu’est devenue la télévision. A Partir de 1959 le système de marketing politique s’est implanté en France, venant tout droit des États Unis. C’est la candidat Jean Lecanuet qui en fût le précurseur. C’est à partir de ces élections que le métier de conseiller en communication apparaît pour la première fois tiré tout droit du système politique américain.
II - Une publicité politique nécessaire

A. Le marketing politique

Le marketing politique est une forme de communication politique qui vise à promouvoir un projet, un