La communication

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  • Publié le : 20 mai 2011
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Devoir de Stratégie marketing et Plan d’action commerciale

Première partie : cours
Choisir la ou les bonne(s) réponse(s)
1) L’existence d’une entreprise sur est justifiée par :
a- sesclients
b- son réseau de distribution
c- son offre
d- sa communication

2) Le conditionnement d’un produit définit sa dimension :
a- technique
b- commerciale
c-fonctionnelle
d- symbolique

3) La composition d’un produit définit sa dimension :
a- technique
b- commerciale
c- fonctionnelle
d- symbolique

4) La valeur sociale d’un produitdéfinit sa dimension :
a- technique
b- commerciale
c- fonctionnelle
d- symbolique

5) La taille de la gamme est mesurée par :
a- le chiffre d’affaires généré par la gamme
b- leprofit généré par la gamme
c- la largeur
d- la profondeur

6) Le prix permet aux entreprises de :
a- déterminer les budgets de communication
b- choisir les distributeurs
c-changer plus rapidement les comportements des consommateurs
d- nourrir le sens de la marque
7) Les critères qui favorisent le choix d’une stratégie de pénétration sont :
a- l’élasticité dela demande
b- des coûts de production et de commercialisation réduits
c- une entré difficile des concurrents sur le marché
d- pas de segment basé sur le prix

8) Le coefficientd’élasticité détermine :
a- la sensibilité des consommateurs au prix
b- la performance du plan marketing
c- la qualité de la communication
d- l’intensité concurrentielle

9) Le point mortest :
a- une période de crise
b- le niveau d’activité en dessous duquel l’entreprise réalise des pertes
c- le niveau des ventes à partir duquel l’entreprise devient rentable
d- unedate

10) Un prix bas permet de maximiser le chiffre d’affaires si :
a- la demande est élastique
b- la stratégie de prix est cohérente avec la stratégie de communication
c- les...
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