la concurencr

390 mots 2 pages

La notion de concurrence

« La concurrence concerne la rivalité entre les entreprises qui opèrent sur un marché et satisfont les mêmes besoins des consommateurs ». Afin de se maintenir ou de croître sur son secteur, l’entreprise doit comprendre la manière dont la concurrence s’exerce.
« Le Marketing - Fondements et pratique » P.L. Dubois et A.
Jolibert éd. Economica 1992

Les différentes situations concurrentielles

Différentes disciplines comme l’économie industrielle ont cherché à caractériser les situations concurrentielles. Elle a identifié plusieurs situations notamment à partir du nombre d’offreurs et d’acheteurs.

ACHETEURS
OFFREURS

Un
Quelques
Nombreux
Un
Monopole bilatéral
Monopsone limité
Monopsone
Quelques
Monopole limité
Oligopole bilatéral
Oligopsone
Nombreux
Monopole
Oligopole
Concurrence

Identifier la situation concurrentielle du marché étudié donne un premier niveau d’indication sur le degré de concurrence d’un marché. A l’évidence, la concurrence sera plus vive sur un marché oligopolistique dans lequel les principaux concurrents disposent de ressources importantes et équivalentes entre eux, que sur un marché à tendance monopolistique.

Les différents niveaux de concurrence

On peut à l’analyse distinguer quatre niveaux de concurrence, selon le degré de substituabilité :
- la concurrence de marque : l’entreprise considère alors tous ceux qui offrent un produit (ou service) semblable, dans la même zone de prix. Ex : les cubes maggi et les cubes jumbo sont en concurrence de marque

- La concurrence de produit : l’entreprise élargit alors sa concurrence à toutes les sociétés fabricants le même produit quel que soit le prix ou la qualité. Ex : la Porsch Cayenne et la renault clio sont en concurrence de produit

- La concurrence de besoin : l’entreprise peut également étendre la concurrence à toutes les firmes satisfaisant le même besoin. Ex : le Coca cola est en concurrence de

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1°) l'entreprise est en situation de concurrence: dans ce cas sa stratégie consistera à dresser une sorte de bilan sur la perception par le marché d'un de ses produits ou de sa marque. Il s'agit alors d'en tirer des informations permettant de mieux ajuster son marketing-mix: soit éviter toute incursion vers des segments inintéressants ou trop concurrencés et mieux se consacrer à sa cible privilégiée, soit chercher à se repositionner par une nouvelle campagne de communication. 2°) Cette première démarche débouche parfois sur une stratégie d'innovation, consistant à détecter puis exploiter un segment de marché jusque là délaissé par la concurrence (un créneau vacant) en lui proposant une offre spécifique (un produit nouveau).….

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Coca cola est aujourd'hui sans conteste le leader de son marché à une échelle mondiale. Coca cola a su au cours de son histoire, saisir les occasions pour devenir une entreprise a rayonnement mondial et prospère. Problématique: Quels….

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la situation du marché. Effectivement, il existe différents facteurs présent sur le marché qui peuvent impacter cela : - la structure du marché : que le marché soit monopolistique (un seul offreur, plusieurs demandeurs), oligopolistique (quelques offreurs, plusieurs demandeurs) ou proche de la concurrence « pure et parfaite » (plusieurs offreurs, plusieurs demandeurs), les entreprises bénéficient d'une marge de manœuvre plus ou moins importante. En effet si le marché est monopolistique, l'entreprise sera libre de fixer le prix qu'il….

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Ces parts de marché sont conquises au détriment du commerce indépendant multimarque, dont le déclin est inéluctable. Mais surtout de grands opérateurs s’imposent avec des moyens financiers, créatifs et marketing qui leur permettent non seulement de mieux s’adapter aux modes et aux évolutions de la demande, mais aussi de gérer le cycle de vie des concepts d’enseigne, et d’optimiser toute la chaîne de valeur. Dans ce contexte, la mise en vente de Vivarte peut constituer un tremplin pour un groupe fédérateur ambitieux. En effet, il faut désormais s’attendre à l’apparition de nouveaux groupes intégrés multi-enseignes qui, pour rester durablement compétitifs, vont devoir atteindre une taille critique bien supérieure pour tout à la fois : disposer d’une force de frappe créative en matière de produits comme de concepts pour s’adapter aux goûts fluctuants de la demande, fidéliser leur clientèle en l’accompagnant au fil des années, gérer leur parc immobilier et les fonds de commerce, optimiser toute la supply chain, de la puissance d’achat, à la force de négociation jusqu’à la gestion des invendus, professionnaliser la gestion des ressources humaines-clés. La distribution du prêt-à-porter féminin sous enseigne….

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- Différents types de marché : Demandeurs \ Offreurs Un (unique) Quelques-uns Multitude Un (unique) Monopole bilatéral Monopsone contrarié Monopsone Quelques-uns Monopole contrarié Oligopole bilatéral Oligopsone Multitude Monopole Oligopole "Atomicité" (Marché de la concurrence parfaite), Concurrence • Monopole : Caractéristique d'un marché, sur lequel se trouve un offreur unique – d'où son aspect souvent incontournable – face à une multitude de demandeurs. • Monopsone : Caractéristique d'un marché sur lequel on trouve une multitude d'offreurs face à un demandeur unique. Il est assez rare. • Oligopole : Situation d'un marché sur lequel la concurrence est faussée du côté de l'offre, du fait d'un très petit nombre de vendeurs par rapport à la multitude des acheteurs.….

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