Thème : la consommation des seniors.
Comment les entreprises s’adaptent-elles à la consommation des seniors ?

Introduction
Seniors (plus de 50 ans), en 2015,
- le poids des seniors dans la consommation dépassera les 50%,
- pèseront 54% des dépenses de consommation contre 48% en 2005
I. Les particularités de la consommation des seniors
Leur poids grimpera à 64% pour les dépenses de santé (contre 57% dix ans avant), à 60% pour l'alimentation (contre 53%) ou 58% pour l'équipement de la maison (contre 50%).
« L'allongement prévisible de la durée des carrières, l'augmentation de la part des doubles retraites chez les couples âgés et les revenus du patrimoine permettront de continuer à drainer des ressources vers les seniors", affirme le Credoc.
Le taux d'épargne s'accroît avec l'âge: de 17% en moyenne pour les seniors contre 1% pour les moins de 50 ans. Or selon le Credoc, une partie non négligeable de leur épargne pourrait être consacrée à la consommation de produits et services mieux adaptés à leurs modes d'existence et à leurs capacités physiques. L'observatoire souligne pour les 10 ans à venir le potentiel de développement des marchés des 50-70 ans de par leur forte croissance démographique, mais aussi celui des plus de 70 ans qui "sont aujourd'hui structurellement sous-consommateurs"."Il y a un marché à prendre", déclare à l'AFP Franck Lehuédé, co-auteur de l'étude avec Pascale Hébel, et "si on ne le fait pas, soit les gens ne consommeront pas, soit ils achèteront des produits à des entreprises allemandes, japonaises ou coréennes" qui ont déjà investi dans cette cible. Le centre pointe en particulier l'alimentation, l'équipement de la maison, les loisirs, les transports, mais aussi la technologie et l'habillement avec des baby-boomers plus compétents que leurs ainés sur internet, et plus soucieux de leur esthétique.

II. Les moyens mis en œuvre par les entreprises pour s’adapter

Conclusion

Document 1 : La consommation des seniors, une cible