LA CONSOMMATION, UN MARQUEUR SOCIAL?

Nous venons d'étudier la consommation sous l'angle économique, nous allons nous y intéresser sous un angle plus sociologique. On montrera que les choix de consommation sont socialement différenciés en fonction de la profession, du niveau d'éducation, de l'habitat, de l'âge...
On s'interrogera sur l'influence de la mode et de la publicité sur les comportements de consommation.

Sous Thème: LA CONSOMMATION EST INFLUENCEE PAR LA PUBLICITE

Sommaire:

Introduction
I- Sur quoi se base la publicité?
II- Les différents types de publicité
III- Les sources d'influence de la publicité
IV- " Les casseurs de pub" Conclusion

Introduction

La publicité est une action psychologique exercée sur un public à des fins purement commerciales, qui met en avant les avantages que possède un produit . Elle est présente sur de nombreux supports du quotidien,médias, presse, télévision, panneaux publicitaires, internet, radio, affichages...Les personnes sont donc en permanence incités à se procurer de plus en plus de produits, de nouveaux services : ce sont des consommateurs .Une problématique se pose alors: Quelle est l'influence de la publicité sur notre consommation ?

I- Sur quoi se base la publicité?

Les messages publicitaires varient selon le produit et donc selon la clientèle visée; elle peut ainsi se baser sur le quotidien et les problèmes que ceux-ci peuvent résoudre ou bien créer de nouvelles envies et faire rêver les consommateurs. Ils sont donc souvent humoristiques, joyeux, attractifs ou très esthétiques. Les publicitaires font donc d'importantes études sociologiques pour avoir une influence efficace. ex: Lorsqu’on est incertain face à un choix, on a tendance à imiter ce que les autres font. L’idée est que, si tout le monde le fait, ce doit être bien.
La publicité crée ou renforce les stéréotypes; elle enseigne les composantes d’un style de vie (normes d’hygiène, de repas,d'habits) désirables.