La consommation éthique est une pratique récente. Il s’agit de l’achat de produits issus du commerce équitable (c’est-à-dire tous ce qui exclus le travail d’enfants, la production de résidus contaminants, la vente de produits nocifs pour la santé et l’environnement, conditions de travail déplorables des employés). Le thème qui suit concerne la consommation éthique des Européens. Font-ils confiance aux entreprises ? Les consommateurs peuvent-ils influencer la prise en compte des entreprises ?
La majorité des Européens, avant d’acheter un produit, prennent en compte la marque et non les conditions du produit acheté souvent pour une question de prix (par exemple c’est le cas des produits bio). Nous savons que 60% des Européens doutent de la capacité des entreprises qui mettent en avant une démarche visant à respecter des valeurs éthiques (commerce équitable, protection de l’environnement).En revanche, 58% des français font confiance aux entreprises qui s’engage sur des valeurs éthiques. Respectivement, 77% et 67% d’entre eux prennent ainsi en compte les conditions de production et le pays d’origine du produit acheté.
L’éthique vise à répondre à la question « Comment agir mieux ? »

Conclusion : La confiance dans le développement à venir d'une société de consommations mettant en avant certaines valeurs éthiques varie principalement selon la nationalité et le niveau de vie des Européens. Dans l'ensemble, les consommateurs européens témoignent d'une assez faible confiance dans les entreprises pour respecter réellement leurs engagements éthiques : seulement 36% déclarent leur faire confiance sur ce point (dont 4% tout à fait confiance) tandis que 60%, à l'inverse, qui ne leur font pas confiance (dont 21% pas confiance du