La consommation

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  • Publié le : 1 décembre 2010
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Génération Y

Ce sont les jeunes de 18 à 24 ans.

Ière séance Histoire

I/ Un peu d’histoire

On les appelle ‘‘les jeunes’’, ‘‘la génération Y’’, ‘‘les éco-boomers’’, ‘‘la e-génération’’ ; l’arrivée massive des jeunes gens nés après 1980 bouscule les codes de conduite et laisse sans réponse denombreuses organisations et de nombreux managers.

1/un basculement structurel

On peut dire que les tendances comportementales de cette génération sont structurelles. Comment peut-on prétendre que l’avènement de la microinformatique familiale et l’accès aux réservoirs de connaissances du web n’ont rien changé quant aux modes de traitement de l’information ? Comment peut-on ignorer que larévolution numérique modifie les relations au savoir donc au pouvoir ? L’arrivée de cette génération Y, « les why » en anglais est une occasion unique de s’évaluer, d’ajuster ou de modifier ces modèles économiques. Jeunesse éternelle qui de tout temps a dérangé l’ordre établi, les générations se suivent suscitant d’une époque à l’autre le même jugement péremptoire.

La société a changéprofondément, le formatage des cerveaux n’est plus ce qu’il était. Nous devons comprendre que l’apparition de cette nouvelle génération marque une vraie rupture culturelle.

2/le concept de génération

Il est nécessaire pour bien comprendre les particularités de Y de mettre en perspectives les caractéristiques des générations précédentes. Une génération, c’est un groupe d’individus qui partage dansun concept économique et social donnés la même histoire. Chaque génération est ‘‘ marquée’’ pour la vie par les expériences initiatrices vécues au temps de sa jeunesse autour de 20 ans. L’impact est d’autant plus important que les ruptures sont fortes, elle reçoit en héritage les valeurs transmises de ses ainés (soit elle assimile, soit elle repulse).

L’histoire influence profondément ‘‘lesmoteurs’’ de chaque génération. On constate que celles qui apparaissent dans la 1ere partie du 20e siècle se construisent autour de critères économiques (Guerre mondiale, crash boursier, exode rural). Les générations nées ensuite subissent davantage l’influence des critères cultures et sociaux (Mai 68, Sida). Les dernières générations dépendent plus fortement des mutations technologiques.|BABY-BOOMERS |GENERATION X |GENERATION Y |GENERATION Z |
|Naissance entre 1945 et 65 |Naissance entre 1965 et 80 |Naissance entre 1980 -1996 |Naissance à partir de 1996 |
|. plein emploi |.génération sacrifiée : connait la |.marquée par les nouvelles | |
|. liberté sexuelle |crise économique, l’effondrement des |technologies | |
|. incarne l’espoir pour les parents |valeurs, choc technologique |. fortes remises en cause des valeurs| |
|.Modification d’un système de valeur |. victime de l’emploi ‘‘l’ascenseur |et des contraintes | |
|. Mise en avant de l’estime de soi et |social en panne’’ |. volonté de travailler moins mais | |
|importance accordée à la carrière |. pas de certitude de vivre mieux que|mieux| |
|débouche sur mai 68 : marqueur décisif |ses parents |. grande tolérance à la différence | |
|de cette génération. |.le sida marque cette génération |. désir de contribuer à quelque chose| |
|. Mai...
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