SUJET DE THESE
DES IMMITATIONS A LA LIMITE DE LA CONTRE-FACON
Un phénomène en plein essor facilite par le e-commerce
Craintes ou opportunités

Informations pédagogiques 1) Qu'est ce qu'une marque
2) Histoire
3) Fonctions et responsabilité
4) Rôle économique
5) Patrimoine de l'entreprise
6) Imitations et contrefaçons
7) Marques les plus anciennes
8) Marques les plus connues
9) Valeurs et engagements

Etudes
Les consommateurs face à la copie

Bibliographie

Michel Serres
Anthropologie de la marque
6) Imitations et contrefaçons
Imitations et contrefaçons ne sont trop souvent perçues par l'opinion publique que sous leur aspect le plus anecdotique. On se contente à chaque fois d'évoquer les fausses montres Cartier de Bangkok, les fausses chemises Lacoste d'Istambul ou les faux sacs Vuitton de Marrakech. Or, on est en présence d'un phénomène en plein essor qui s'étend progressivement à tous les secteurs de l'économie mondiale.

Il convient de bien distinguer les notions en présence :

• La contrefaçon est l'attaque la plus ancienne et la plus caractérisée contre la marque. Elle est constituée par la reproduction à l'identique ou quasi à l'identique de la marque d'autrui sans l'autorisation de son titulaire.

• L'imitation constitue une reproduction approximative créant un risque de confusion pour un consommateur d'attention moyenne qui n'a pas simultanément sous les yeux les deux marques en conflit. L'objectif est de récupérer les avantages de la marque imitée en faisant l'économie de tous les investissements réalisés par elle.
La contrefaçon
Il est difficile de réunir des chiffres fiables concernant l'industrie du faux. Cette activité étant par nature clandestine, la production et la distribution sont complexes à quantifier et les statistiques doivent être utilisées avec une grande prudence. Néanmoins, on peut dire que les pertes correspondent en premier lieu au manque à gagner des entreprises lésées, ensuite aux frais juridiques (des