MEFIEZ-VOUS DES CONTREFACONS !

CONTREFAIRE, IMITER, OU INNOVER : QUELLES SOLUTIONS ADOPTER ?

SOMMAIRE

Préambule
Introduction page

I - Contrefaçon et copie page
A- Estimation de la contrefaçon par secteur
B- Les risques et conséquences 1- pour les consommateurs 2- pour l’entreprise 3- pour l’Etat 4-exemples d’incidents survenus en fonction des secteurs
C- Les raisons de son existence

II - Imitation : Nouvel enjeux pour les entreprises. page

A- intérêt de l’imitation pour les entreprises
B- Intérêt de l’imitation pour les consommateurs
C- Les techniques et les sources d’imitation (shoppings, veilles…)

III - Les stratégies offensives et défensives des marques A- Procédés utilisés par les entreprises pour prévenir la contrefaçon B- Mesures prévues par la loi pour se défendre de la contrefaçon

Conclusion page
Bibliographie page

Préambule

Ce véritable fléau que représente la contrefaçon, a envahi depuis plusieurs années la planète, sous l’influence de ses « créateurs » et de ses consommateurs. Ce phénomène qui ne peut échapper à personne, pollue nos rues, les circuits de distribution, les lieux en tout genre…

Etudier la contrefaçon et ses impacts sur un marché et ses consommateurs présente un grand intérêt: d’un produit authentique, de qualité, d’innovation… on arrive à un produit vulgairement ressemblant, de mauvaise qualité, dangereux, illégal… que paradoxalement bon nombre de personnes acquiert avec plaisir.

Ainsi, j’ai eu le plaisir de réaliser ce mémoire grâce aux compétences acquises durant cette année en alternance. En effet, les cours suivis au sein de la formation de marketing, mon stage dans la société de prêt-à-porter CYRILLUS et les recherches effectuées m’ont permis d’étudier, de comprendre et de fournir un travail aussi complet que possible. Au fil de mes recherches, ce sujet est devenu plus clair et mon plan s’est dessiné au fur et à mesure.

La première partie