La copy stratégie

Définition : document détaillant ce que l’agence se propose de faire en faveur du produit et/ou de l’annonceur.
Elle constitue la réponse de l’agence au briefing annonceur.
On la définit généralement en six éléments principaux :
1) la cible de la communication
2) l’objectif à atteindre à l’aide de la communication
3) la promesse de base faite à la cible
4) les caractéristiques du produit qui vont justifier cette promesse de base
5) le ton (explicatif, démonstratif, informatif, imaginaire, humoristique, symbolique).
6) Les contraintes d’ordre technique, légal, éco …

7.1 USP (UNIQUE SELLING PROPOSITION)
Pour bien vendre un produit, rien n’est plus efficace que de faire au consommateur une proposition.
Cette proposition doit reposer sur une promesse unique et exclusive que les concurrents ne peuvent tenir.
7.2 LE WHO ? WHAT ? WHAT ?
A qui s’adresse t-on ?
Que pensent-ils aujourd’hui de la marque / du produit ?
Que voulons nous qu’-ils pensent demain après avoir été exposé à la pub ?
7.3 DISRUPTION
TBWA :
- Changer les règles pour donner plus de place à une nouvelle vision de la marque
- La manière la plus rapide de changer les règles afin de donner vie à la vision de la marque.
Ex vodka :
Convention : pour être haut de gamme une vodka doit appuyer sur ses origines et les revendiquer.
Disruption : un attribut produit unique et exclusif peut –être plus fort que l’origine pour faire la différence : le nom et la spécialité.

7.3 CBI : CREATIVE BUISNESS IDEA
Mise au point par euro RSCG
Idée à propos du sens de la marque qui impacte et transforme son business
Idée qui peut changer le regard sur la