Peu délocalisable, le tourisme d’affaires français n’est que faiblement concurrencé par d’autres destinations. Un marché qui dépend avant tout de la dynamique économique intérieure mais aussi de la qualité de l’offre.
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Le tourisme d’affaires balloté entre crise et reprise
Après une reprise en 2010, le tourisme d’affaires en France a poursuivi sa lancée au premier semestre 2011 mais a vu de nouveau son activité rechuter au second semestre, au moment où l’économie française s’essoufflait. Les premières tendances sur 2012 ne suscitent pas l’enthousiasme des professionnels. Résumé de l’étude annuelle de référence du cabinet Coach Omnium sur l’évolution de la demande, et questions posées à son président Mark Watkins.
Evolution des dépenses des entreprises dans le tourisme d’affaires de 1997 à 2011

Chiffres clefs 2011
8,91 milliards d’euros, le volume de prestations MICE (*) commandées en 2011 par les entreprises (*) MICE : Meetings, Incentive, Conventions, Events * une progression des volumes de 1,2 % (contre 4,2 % en 2010) volume et dépenses restent inférieurs au niveau du début de la décennie 2000 en 2011, les effets de la crise se faisaient encore sentir * 51 % des interrogés ont vu leur budget MICE baisser * 52 % ont réduit leur budget par participant * 39 % ont annulé des opérations
Prévisions 2012 : moins bien que 2011 ! seul 10 % des interrogés anticipe une augmentation du nombre de réunions (contre 19 % en 2010)
20 % prévoit une baisse (7 % l’anticipaient en 2010)
49 % pronostique une activité stable (contre 54 %)
9 tendances clefs cernées par Coach Omnium * maintient-essor des manifestations courtes * les réunions d’une journée et d’une demi-journée augmentent au dépend de celles de 2 ou 3 jours * remontée des budgets par participant * de "moins de 60 euros" en 2008 à 60 à 100 euros" en 2011 * les séminaires résidentiels dépassent 230 euros pour 40 % des entreprises