A – De 1960 à 1968

* Période d'hyperC°. Pour les familles, ça se traduit par: achat d'électroménager. Mais pour les jeunes: la culture devient différenciée de celle de leurs parents (ex: mépris du jazz au profit du rock). Ils deviennent des consommateurs, et donc des cibles potentielles pr publicité.
* Apparition d'une culture spécifique: -yéyés: 1959 "Salut les Copains" sur Europe 1. Mvt insouciant (vacances, jeunesse, amour...) S'est éteint en 1968 car les chansons à message soc/politiq ont pris de l'imp. -mags ciblés pour les ados: Pilote (1959), Salut les copains (1962) prolongement de l'émiss°,
Mademoiselle Âge Tendre (1964) tres yéyé.

B – De 1968 à la fin des années 70

* Mai 1968: les jeunes descendent dans la rue pour se révolter contre tout ce qu'il jugent injuste et mauvais dans la société, que ce soit des éléments soc/culturels/ou politiques.
-Emancipat° des autorités trad (Eglise, famille)
-demande de réformes (travail féminin, égalité homme-femme, contracept°, avortement, un° libre...)
*Conséquences de mai 68 (qui perdurent encore auj): -mouvements hippies (dès les années 60!!!) : rejet des valeurs trad, de la soc de C° des autres gens: les "straight". Vie en communauté. Svt associé au psychédélisme. Drogue (LSD) -1969: Woodstock. 500.000 spectateurs, soit 10 fois plus que prévu! Janis Joplin, The Who, Jimi Hendrix... -apparit° de "soixante-huitard"; indiv ayant pris part aux aux évènements de mai 68. -libérat° des moeurs: émancipat° sexuelle des femmes (contracept°, avortement), égalité h/f, début de reconnaissance du mouvement homosexuel (1982: dépénalisat° de l"homosexualité)... On parle d'"amour