La distribution française
Sous la direction de Yvon MERLIERE, Dominique JACOMET et Evelyne CHABALLIER
Avril 2011
L’IMPACT DU COMMERCE ELECTRONIQUE EN MATIERE DE SOLDES ET DE PROMOTIONS
Pour le CREDOC : Yvon MERLIERE – Directeur Général Pascale HÉBEL Franck LEHUÉDÉ Isabelle DELAKIAN
Pour l’Institut Français de la Mode : Dominique JACOMET – Directeur Général Evelyne CHABALLIER Nathalie GENNERAT
SOMMAIRE
Pages
SYNTHESE ....................................................................................................................
3
Introduction .................................................................................................................
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1
l’économie du e-commerce ..................................................................................... 1.1 Les données de cadrage ......................................................................................
6 9
9 11 13 14 14 15 16
1.1.1 Le e-commerce a connu un fort développement au cours des cinq dernières années................. 1.1.2 Le nombre de sites marchands actifs double tous les 2 ans ................................................... 1.1.3 Le e-commerce par secteur d’activité ................................................................................. 1.1.4 Un taux de marge relativement faible ................................................................................. 1.1.5 Le taux de transformation des sites (achats/visites) ............................................................. 1.1.6 Le montant moyen de la transaction................................................................................... 1.1.7 Les comparaisons internationales .......................................................................................
1.2 1.3
Une opportunité pour le commerce physique .......................................................... 17 Impact du e-commerce sur