La famille est souvent au cœur de nos spots TV. En effet, la télévision reste le média n°1 qui se regarde, en moyenne 3h25, avec tout ou partie de la famille. Ainsi, la famille est un véritable enjeu pour la publicité. La société évoluant très rapidement, les familles d’hier n’ont plus rien à voir avec les familles d’aujourd’hui. Les publicitaires en ont plus que jamais conscience et cela se ressent au travers des publicités mettant en scène des familles.
Dans la publicité, deux modèles s’opposent. Face à une image très moderne, les publicitaires mettent souvent en scène un modèle de famille qui peut parfois paraître du domaine de la fiction où tout est parfait.
> La famille classique est la famille « parfaite ». Dans cette famille, tous les membres sont essentiels : les enfants, le père, la mère, les grands-parents et même parfois les animaux de compagnie. Chacun de ces membres a un rôle bien défini : les enfants, souvent un garçon et une fille, sont des enfants modèles. Ils ont des amis qu’ils invitent goûter à la maison pour partager de bons moments. La mère est parfois victime du stéréotype de la femme au foyer. En effet, dans la famille classique, elle accomplit les tâches ménagères, la cuisine et va chercher ses enfants à l’école… Le père représente l’autorité et fait vivre financièrement sa petite famille. Les grands-parents représentent la tradition. Ils sont de bons conseils notamment pour la cuisine grâce aux recettes familiales qui se transmettent de génération en génération. Cette image de la famille est généralement utilisée pour des produits de grande consommation que les familles retrouveront dans les grandes surfaces, le samedi, quand elles iront faire leurs courses. Ces produits se veulent très fédérateurs et revendiquent généralement un savoir-faire unique et très traditionnel.
> La famille moderne est à l’opposé de l’image de la famille classique, elle traduit l’évolution et la complexification du modèle familial. Nous pouvons ainsi avoir des