La fixation du prix des tablettes numériques (tactiles)

Dès 1987, une société américaine, Linus Technologies révolutionne l’écriture manuscrite en caractères numériques à la vitesse de 5 caractères par seconde. Ce premier ordinateur portable sans clavier à écran tactile est vendu à environ 1 500 exemplaires pour un prix aux alentours de 3 000 $. C’est en 2010 qu’Apple fait renaitre la tablette tactile avec son iPad. Cette nouvelle technologie pourrait changer profondément l’informatique mobile et menacer l’ordinateur portable.
Certes les prix des tablettes restent élevés mais révolutionne le monde informatique. D’après une étude d’IHS iSuppli, les prévisions parlent de 34 millions de ventes pour 2012 et de 67 millions de ventes en 2013 soit 33% du marché global seulement sur les tablettes de 7 pouces.
Comment s’effectue la fixation des prix des tablettes numériques, quelles stratégies de prix les fabricants suivent-ils ?

I - La fixation des prix.

Les grandes entreprises, leaders du marché des tablettes tactiles analysent la demande du consommateur afin de lui proposer des prix adaptés aux produits répondant à ses attentes et à ses besoins.
La fixation de ces prix est basée sur des critères différents :
Capacité de stockage
Mémoire vive
Ecran (dimension et qualité)
Processeur
Connectique (Wi-Fi, Bluetooth, 3G…)
Autonomie (Batterie)
Autres accessoires (caméra, GPS…)

Le coût de revient représente la somme des coûts supportés pour la production et la distribution d'un bien ou d'un service. Il varie selon le prix des composants et de l’origine de ces composants qui ne sont pas cités par les fabricants.
Une étude menée par IHS iSuppli montre par exemple, que le prix de vente d’un iPad 3e génération est 58% plus cher que le coût de production soit un écart de 182 dollars qui augmente selon le modèle (iPad Wi-Fi ou iPad 4G). Apple n’est pas le seul à utiliser cette stratégie coût, Microsoft l’imite.

Qui aura le meilleur rapport qualité/prix