II – La Fnac sur le marché Français

La Fnac (anciennement « Fédération Nationale d'Achats des Cadres », puis suite à son ouverture au grand public « Fédération nationale d'achats ») est le leader de la distribution de produits culturels et de loisirs en France.
On y trouve également de nombreux appareils électroniques grand public, ainsi que du contenu multimédia. Son offre est articulée autour de sept types de produits : livres, disques, micro-informatique, son, vidéo, photographie, voyages.
[pic]

Elle compte parmi les 20 premières entreprises de distribution en France
Fortement implantée en France, où elle dispose à fin 2008 de 81 magasins, la Fnac se développe également à l'international où elle dispose de 145 points de vente répartis dans sept pays : la Belgique, l'Espagne, l'Italie, le Portugal, la Suisse, la Grèce et le Brésil. Ce qui sera présenté dans une autre partie concernant la Fnac dans le monde.
La Fnac fait partie du groupe PPR (Pinault-Printemps-Redoute) dont elle fait son apparition en 1994.
Ce dernier comprend les enseignes suivantes : Conforama, Fnac, Gucci Group, Redcats et Puma.

A) Positionnement :

« La Fnac : premier sur les produits culturels de qualité et les innovations technologiques pour tous »
Attractif :
Il est attractif car il attire plusieurs catégories de personnes :
- Les personnes recherchant des produits culturels
- Celles recherchant une qualité de produits
- D’autres souhaitant trouver un magasin qui vend le produit souhaité en exclusivité.
- Enfin, ceux qui souhaitent trouver des produits techniques.

Crédible :
Il est crédible car il fait bien apparaître les diverses spécificités de la Fnac.
Il fait bien apparaître la cible visée c'est-à-dire tout le monde ce qui est en cohérence avec l’enseigne. De plus, il met en avant les deux types de produits vendus par la Fnac : les produits culturels et les produits techniques. Il met l’accent sur le fait que les produits vendus par la Fnac sont des produits